Понятие и маркетинговая характеристика бренда как популярной и легко узнаваемой символики производителя или товарного продукта. Изучение системы управления брендом. Общее описание бренда "L"Oreal" и исследование системной политики его бренд-менеджмента.
Аннотация к работе
1. ОСНОВЫ УПРАВЛЕНИЯ БРЕНДОМ 1.1 Понятие и характеристика бренда 1.2 Создание бренда 1.3 Управление брендом 1.4 Бренд мечты 2. БРЕНД «LOreal». СОЗДАНИЕ И УПРАВЛЕНИЕ 2.1Характеристика бренда «LOreal» 2.2 Управление брендом «LOreal» ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ВВЕДЕНИЕ В настоящее время история торговых марок в России считывает уже более десятка лет. Бренды превращаются в мощное оружие конкуренции, инструмент создания деловой репутации, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно-технической и инновационной деятельности, маркетинга и все общую ориентацию на рыночные потребности. Были поставлены задачи: изучить основы управления брендами в компании, получить системные знания относительно роли бренд-менеджмента в корпоративном управлении. На примере ведущей косметической компаний мира было показано, как хорошо продуманная и упорядоченная стратегия обеспечивает синэргетическиэффект в развитии брендов, максимально снижает риски, связанные с неопределенностью на рынке. производитель бренд товарный продукт 1. Единое (название, символ, лозунг, слоган, девиз, стиль, термин, идея, математическая модель, узнаваемое потребителем) концептуально выработанного набора товаров и услуг, обычно объединенных в направлении деятельности компании или объединения (для экономической и стратегической целесообразности). Формулировка сущности сильных брендов