Модель управління рекламною діяльністю підприємства з урахуванням наявності часового лага зворотної реакції споживачів на поетапне впровадження рекламних заходів. Зміст рекламних кампаній залежно від ринкової позиції роздрібної торговельної фірми.
Аннотация к работе
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукНауковий керівник: Фесюк Віктор Андрійович, кандидат економічних наук, професор, Київський національний торговельно-економічний університет, професор кафедри маркетингу та комерційної діяльності. Офіційні опоненти: Войчак Анатолій Володимирович, доктор економічних наук, професор, Київський національний економічний університет, професор кафедри маркетингу; кандидат економічних наук, доцент; Захист відбудеться "15" квітня 2005 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.055.01 в Київському національному торговельно-економічному університеті за адресою: 02156, Київ-156, вул. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного торговельно-економічного університету за адресою: 02156, Київ-156, вул.На сучасному етапі в процесі здійснення торговельними підприємствами рекламної діяльності спостерігається необґрунтованість вибору рекламних носіїв, відсутність досліджень при створенні та впровадженні рекламних кампаній, неефективність витрат на рекламу. Тому розробка теоретичних і методологічних засад управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах, дослідження практичних аспектів визначили вибір теми дисертаційного дослідження, її актуальність та практичну значущість. У дисертаційному дослідженні використано загальнонаукові методи пізнання обєктивної природи економічних явищ та процесів, зокрема: діалектичний метод пізнання з використанням формальної логіки та методології системного підходу - для теоретичного дослідження управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві; метод структурно-логічного аналізу - з метою логічної побудови структури роботи; методи аналізу даних - при дослідженні застосування реклами торговельними підприємствами; методи кількісного та якісного аналізу, індукції та дедукції - при дослідженні результатів рекламної діяльності торговельних підприємств; метод маркетингових досліджень (опитування) - для оцінки процесу та результатів управління рекламною діяльністю. розроблення засад формування підсистеми управління рекламною діяльністю в маркетинговій інформаційній системі торговельного підприємства, що дасть змогу здійснювати моніторинг рекламної інформації, оцінювати ефективність управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві, створювати обґрунтовані рекламні кампанії. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробці пропозицій щодо вдосконалення управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах, які викладено у таких розробках: методичні рекомендації щодо вибору засобів масової інформації для різних за масштабами діяльності роздрібних торговельних підприємств та випуску ними інформаційно-рекламних видань; рекомендації щодо розподілу рекламних заходів за ступенем охоплення цільової аудиторії торговельного підприємства; методика визначення рекламного бюджету з урахуванням співвідношення ринкової позиції торговельного підприємства та стадій його життєвого циклу; модель адаптації рекламних звернень торговельних підприємств до специфічних характеристик цільових сегментів споживачів та покупців товарів; система показників оцінки рекламної діяльності торговельного підприємства. управління рекламна діяльність торговельнаУ першому розділі дисертаційної роботи "Теоретичні засади управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві" - проаналізовано теоретичні аспекти рекламної діяльності торговельних підприємств, розглянуто їх сутність та особливості, визначено основні елементи управління рекламною діяльністю, виявлено проблеми управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах на сучасному етапі. На підставі проведених теоретичних досліджень наведено авторське визначення понять "рекламна діяльність торговельних підприємств", що трактується як вид діяльності з реалізації прийнятих торговельним підприємством рішень щодо створення і розповсюдження інформації, яка впливає на масову або індивідуальну свідомість споживачів, зумовлює зміни в купівельній поведінці і спонукає до придбання потенційними та існуючими покупцями товарів і "управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві", яке дисертантом визначається як система принципів та методів розробки і реалізації управлінських рішень, повязаних із визначенням напрямів рекламної діяльності на довгостроковий та поточний періоди. Другий розділ роботи "Аналіз управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві в умовах ринкової економіки" - присвячено дослідженню тенденцій розвитку управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах з урахуванням змін, що відбуваються в торгівлі та поведінці покупців. У процесі діагностики системи управління рекламною діяльністю на основі системного підходу проведено функціональний аналіз управління рекламною діяльністю торговельних підприємств.