Управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві - Автореферат

бесплатно 0
4.5 115
Модель управління рекламною діяльністю підприємства з урахуванням наявності часового лага зворотної реакції споживачів на поетапне впровадження рекламних заходів. Зміст рекламних кампаній залежно від ринкової позиції роздрібної торговельної фірми.


Аннотация к работе
КИЇВСЬКИЙ НАЦІОНАЛЬНИЙ ТОРГОВЕЛЬНО-ЕКОНОМІЧНИЙ УНІВЕРСИТЕТ Автореферат дисертації на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наукНауковий керівник: Фесюк Віктор Андрійович, кандидат економічних наук, професор, Київський національний торговельно-економічний університет, професор кафедри маркетингу та комерційної діяльності. Офіційні опоненти: Войчак Анатолій Володимирович, доктор економічних наук, професор, Київський національний економічний університет, професор кафедри маркетингу; кандидат економічних наук, доцент; Захист відбудеться "15" квітня 2005 р. о 14 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради Д 26.055.01 в Київському національному торговельно-економічному університеті за адресою: 02156, Київ-156, вул. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Київського національного торговельно-економічного університету за адресою: 02156, Київ-156, вул.На сучасному етапі в процесі здійснення торговельними підприємствами рекламної діяльності спостерігається необґрунтованість вибору рекламних носіїв, відсутність досліджень при створенні та впровадженні рекламних кампаній, неефективність витрат на рекламу. Тому розробка теоретичних і методологічних засад управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах, дослідження практичних аспектів визначили вибір теми дисертаційного дослідження, її актуальність та практичну значущість. У дисертаційному дослідженні використано загальнонаукові методи пізнання обєктивної природи економічних явищ та процесів, зокрема: діалектичний метод пізнання з використанням формальної логіки та методології системного підходу - для теоретичного дослідження управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві; метод структурно-логічного аналізу - з метою логічної побудови структури роботи; методи аналізу даних - при дослідженні застосування реклами торговельними підприємствами; методи кількісного та якісного аналізу, індукції та дедукції - при дослідженні результатів рекламної діяльності торговельних підприємств; метод маркетингових досліджень (опитування) - для оцінки процесу та результатів управління рекламною діяльністю. розроблення засад формування підсистеми управління рекламною діяльністю в маркетинговій інформаційній системі торговельного підприємства, що дасть змогу здійснювати моніторинг рекламної інформації, оцінювати ефективність управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві, створювати обґрунтовані рекламні кампанії. Практичне значення одержаних результатів полягає в розробці пропозицій щодо вдосконалення управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах, які викладено у таких розробках: методичні рекомендації щодо вибору засобів масової інформації для різних за масштабами діяльності роздрібних торговельних підприємств та випуску ними інформаційно-рекламних видань; рекомендації щодо розподілу рекламних заходів за ступенем охоплення цільової аудиторії торговельного підприємства; методика визначення рекламного бюджету з урахуванням співвідношення ринкової позиції торговельного підприємства та стадій його життєвого циклу; модель адаптації рекламних звернень торговельних підприємств до специфічних характеристик цільових сегментів споживачів та покупців товарів; система показників оцінки рекламної діяльності торговельного підприємства. управління рекламна діяльність торговельнаУ першому розділі дисертаційної роботи "Теоретичні засади управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві" - проаналізовано теоретичні аспекти рекламної діяльності торговельних підприємств, розглянуто їх сутність та особливості, визначено основні елементи управління рекламною діяльністю, виявлено проблеми управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах на сучасному етапі. На підставі проведених теоретичних досліджень наведено авторське визначення понять "рекламна діяльність торговельних підприємств", що трактується як вид діяльності з реалізації прийнятих торговельним підприємством рішень щодо створення і розповсюдження інформації, яка впливає на масову або індивідуальну свідомість споживачів, зумовлює зміни в купівельній поведінці і спонукає до придбання потенційними та існуючими покупцями товарів і "управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві", яке дисертантом визначається як система принципів та методів розробки і реалізації управлінських рішень, повязаних із визначенням напрямів рекламної діяльності на довгостроковий та поточний періоди. Другий розділ роботи "Аналіз управління рекламною діяльністю в торговельному підприємстві в умовах ринкової економіки" - присвячено дослідженню тенденцій розвитку управління рекламною діяльністю в торговельних підприємствах з урахуванням змін, що відбуваються в торгівлі та поведінці покупців. У процесі діагностики системи управління рекламною діяльністю на основі системного підходу проведено функціональний аналіз управління рекламною діяльністю торговельних підприємств.

План
ОСНОВНИЙ ЗМІСТ ДИСЕРТАЦІЇ
Заказать написание новой работы



Дисциплины научных работ



Хотите, перезвоним вам?