Проведення комплексного дослідження теоретичних та практичних аспектів організації ефективного управління маркетинговою комунікаційною політикою сучасного підприємства. Сутність шляхів та напрямків удосконалення комплексу маркетингової комунікації.
Аннотация к работе
Маркетинг - комплексна система організації і керування господарською діяльністю підприємства (фірми, обєднання і т. п.). заснована на вивченні стану і перспектив розвитку ринку, що забезпечує цілеспрямоване формування попиту на продукцію (товар, послуги) споживчого і виробничого призначення. Функції маркетингу-це види діяльності, що включають вивчення і прогноз розвитку ринку, планування виробництва товарів (послуг), ціни, збуту, сервісне обслуговування, контроль і аналіз отриманих результатів. Маркетинг орієнтує виробника на випуск такої якості і кількості продукції і послуг, необхідних споживачу, які повинні постійно користатися і підтримуватися попитом на ринку. Котлера, слід розглядати маркетингові комунікації як управління процесом прямування товару на всіх етапах - перед продажем, у момент покупки, під час і по завершенню процесу споживання. Існують три біієрархічні моделі відповідної реакції споживачів на комунікацію залежно від виду товару й знань споживача про нього: перша модель «впізнай - відчуй - зроби» найбільше підходить для споживачів, які прагнуть вибрати один товар з великої кількості пропонованих моделей (наприклад, автомобілів) ;Класична Nokia C7 · Повнофункціональний скляний сенсорний дисплей · Інтегровані соціальні мережі · Тисячі програм у Магазині Ovi · Три головних екрани, що налаштовуються · Камера 8 Мпікс та HD відео Поєднання скла та полірованої нержавіючої сталі в елегантному смартфоні із сенсорним дисплеєм. · Слухайте музику в режимі нон-стоп упродовж 27 годин після одного циклу заряджання. Nokia 7510 Supernova · Телефон легко відкривається завдяки унікальній боковій клавіші push-to-openю · Здивуйте друзів прихованим зовнішнім дисплеєм, який яскраво світиться через покриття при активаціїю · Створюйте фото та відео 2-Мпікс камерою з вбудованим діодним спалахом та 4-кратним цифровим зумом Розкладний телефон з боковою клавішею відкриття, металевим кріпленням та прихованим додатковим дисплеєм. · Переглядайте фото на яскравому 2, 2-дюймовому екрані, редагуйте на своєму телефоні і миттєво викладайте зображення на Обмін в Ovi, Flickr, Picasa чи інші сайти обміну. · Окрема клавіша управління камерою, регулювання гучності, а також вмикання, надсилання, завершення і меню програм · 70 МБ вбудованої памяті із додатковими 16 ГБ памяті на картці micro-SD Пориньте до світу розваг за допомогою цього високочутливого сенсорного екрану.Перш за все, керівництво Nokia вирішило, що для успішного просування на ринку необхідний власний бренд - в компанії зуміли передбачити, що незабаром стільникові телефони перейдуть у розряд споживчих товарів (до цього продукти Nokia продавалися під марками операторів мобільного звязку). Вирішити поставлене завдання їй вдалося повною мірою - сьогодні в списку найбільш популярних марок бренд Nokia займає одинадцяте місце, між Marlboro (10-е місце) і Mercedes (12-е). Однією із стратегічних цілей компанії завжди було безперервне оновлення, яке проявлялося в умілому та постійному сегментування, брендінгу й дизайні. Маркетинг: принципи та функції[Текст]: Навч. посіб. Маркетинг: принципы и стратегия[Текст]: Учеб. для вузов / [Пер. с англ.Маркетингові комунікації компанії