Аналіз та виявлення основних факторів і методів оцінки конкурентоспроможності товарів і послуг на внутрішньому ринку. Визначення величини економічних параметрів, розрахунок загального індексу якості для газет "Каталог вакансій" та "Робота кар’єра".
Аннотация к работе
ДИПЛОМНА РОБОТА на тему: Управління конкурентоспроможністю товару Зміст Вступ 1. Конкурентоспроможність товару 1.1 Поняття конкурентоспроможності товару 1.2 Показники конкурентоспроможності товару 1.2.1 Стандартизація 1.2.2 Якість 1.2.3 Комерційні умови 1.3 Формування попиту й стимулювання збуту 1.4 Цінові й нецінові методи конкурентоспроможності товару 1.4.1 Цінові методи конкурентоспроможності товару 1.4.2 Нецінова конкурентоспроможність товару 1.4.3 Визначення набору порівнюваних параметрів 1.4.4 Визначення величини економічних параметрів 1.5 Шляхи підвищення конкурентоспроможності товару 1.5.1 Стратегії конкурентоспроможності товару 1.5.2 Фактори, що впливають на випуск нового товару 1.6 Методи оцінки конкурентоспроможності товару 1.6.1 Диференціальний метод оцінки конкурентоспроможності 1.6.2 Комплексний метод оцінки конкурентоспроможності 1.6.3 Змішаний метод оцінки 2. Оцінка конкурентоспроможності товару «Газета «Каталог вакансій» 2.1 Розрахунок загального індексу якості для «Каталогу вакансій», «Робота кар’єра» та «Трудоустройство Харків» 2.2 Розрахунок конкурентоспроможності по співвідношенню ціни та якості 2.3 Розрахунок конкурентоспроможності «Каталогу вакансій» диференціальним методом 2.3.1 Розрахунок конкурентоспроможності по технічним параметрам 2.3.2 Розрахунок одиничного показника по економічним параметрам 2.4 Розрахунок конкурентоспроможності журналів комплексним методом 2.4.1 Розрахунок групових показників по технічним параметрам Висновки і рекомендації Список літератури Додатки Вступ В умовах переходу до ринкової економіки підвищення конкурентоспроможності товарів є найважливішою маркетинговою метою підприємств, тому що в цій комплексній категорії зєднуються і фокусуються основні виробничі, комерційні, соціально-економічні та фінансові результати діяльності, якість колективної роботи. Під конкурентоспроможністю розуміється комплексна багатоаспектна характеристика товару, що визначає його перевагу на ринку в порівнянні з аналогічними виробами-конкурентами як по ступені відповідності конкретної суспільної потреби, так і по витратах на її задоволення, яка забезпечує можливість реалізації цього товару в певний момент часу на конкретному ринку.[12] Таким чином, конкурентоспроможність товарів у маркетингу являє собою складну категорію, що складається з ряду елементів, найважливішим з яких є їхня якість, що представлена сукупністю властивостей і характеристик продукції (або послуги), що забезпечує задоволення встановлених або передбачених потреб. Фірм, що випускають однорідну продукцію, зараз величезне кількість. Конкурентоспроможність - не показник, рівень якого можна обчислити для себе й для конкурента, а потім перемогти. Насамперед - це філософія роботи в умовах ринку, що орієнтує на: - розуміння потреб споживача й тенденцій їхнього розвитку; - знання поводження й можливостей конкурентів; - знання стану й тенденцій розвитку ринку; - знання навколишнього середовища і його тенденцій; - уміння створити такий товар і так довести його до споживача, щоб споживач зволів його товару конкурента. Нарешті, третя відбиває все те, що може бути приємно або неприємно споживачеві як покупцеві, як людині, як члену тієї або іншої соціальної групи й т.д.[8] Покупець - головний оцінювач товару. Коли ми формуємо комплекс конкурентоспроможності, у рекламі дуже важливо враховувати особливості психологічного виховання й інтелектуальний рівень споживачів, багато інших факторів особистого характеру. 6) визначити поняття й сутність конкурентоспроможності товару; 7) виявити фактори, за рахунок яких формується конкурентоспроможність товару; 8) оцінити рівень конкурентоспроможності ПП «Еплгрін». Товар - точний індикатор економічної сили й активності виробника.[11] Дієвість факторів, що визначають позиції виробника, перевіряються в процесі конкурентного суперництва товарів в умовах розвиненого ринкового механізму, що дозволяє виявити відмінності даного товару від товару-конкурента як по ступені відповідності конкретної суспільної потреби, так і по витратах на її задоволення. Крім того, конкурентоспроможність - порівняльна характеристика товару, що містить комплексну оцінку всієї сукупності виробничих, комерційних, організаційних і економічних показників щодо виявлених вимог ринку або властивостей іншого товару.[15] Вивчення конкурентоспроможності товару повинне вестися безупинно й систематично (рис. 1.1.1), у тісній привязці до фаз його життєвого циклу, щоб вчасно вловлювати момент початку зниження показника конкурентоспроможності й прийняти відповідні рішення, які попереджають (наприклад, зняти виріб з виробництва, модернізувати його, перевести на інший сектор ринку). Рівень конкурентоспроможності поруч із параметрами, які розкривають безпосередню споживчу цінність товару в зіставленні з аналогами-конкурентами, визначається також зовнішніми відносно властиво товару факторами й характеристиками, не обумовленими його властивостями: строки поставки, якість сервіс, реклама, підвищення (зниження) рівня конкурентоспроможності