Дослідження впливу елементів макро- та мікросередовища на функціонування газових компаній, структуризація учасників ринку газу та формування ознак його сегментування. Аналіз перспектив розвитку газової промисловості України з точки зору маркетингу.
Аннотация к работе
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИНауковий керівник - доктор економічних наук, професор КРИКАВСЬКИЙ ЄВГЕН ВАСИЛЬОВИЧ, Національний університет “Львівська політехніка”, завідувач кафедри економіки енергетичних і хімічних підприємств та маркетингу Захист дисертації відбудеться “29”березня 2002 р. о 15 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 35.052.03 в Національному університеті “Львівська політехніка” за адресою: 79013, м.Львів-13, вул. З дисертацією можна ознайомитися у бібліотеці Національного університету “Львівська політехніка” за адресою: 79013, м.Львів-13, вул. У дисертаційній роботі досліджено вплив елементів макро-та мікросередовища на функціонування газових компаній, проведено структуризацію учасників ринку газу, що дозволило сформувати додаткові ознаки сегментування ринку газу порівняно з діючими, оцінено перспективи розвитку газової промисловості України. Для трансформации газотранспортных компаний в логистические системы обоснована целесообразность регионализации рынка газа, исследованы особенности газопотока на региональном уровне, разработаны мероприятия организационного обеспечения управления газопотоком во время логистического взаимодействия газотранспортных компаний с контрагентами региональных рынков газа и комплекс заданий по их информационному обеспечению.Успішне проведення економічних реформ в газотранспортних компаніях значною мірою залежить від можливості використання на всіх рівнях економічного управління сучасних інструментів менеджменту, зокрема маркетингу та логістики. Проте масштаби та рівень розробки організаційно-економічних методів управління газотранспортними компаніями щодо раціоналізації газопотоку та сервісу споживачів на засадах маркетингу та логістики висвітлені досить обмежено. Наукова новизна дослідження полягає в розвитку та поглибленні теоретико-методологічних положень вдосконалення організаційно-економічного механізму управління газотранспортними компаніями на регіональному ринку газу на засадах маркетингу та логістики та обґрунтуванні напрямів їх адаптації до ринкових умов господарювання. · обґрунтовано алгоритм реформування газотранспортних компаній в логістичні системи та конкретизовано етапи їх реформування, серед яких: аналіз діяльності та зовнішнього середовища, дослідження регіонального ринку газу, планування обсягів і маршрутів транспортування газу та логістичного сервісу споживачів, проектування логістичної системи (дослідження альтернатив формування логістичної системи, обґрунтування логістичної взаємодії з контрагентами ринку газу, виявлення предмета логістичної взаємодії, вибір критеріїв оцінки логістичної взаємодії, вибір періоду логістичної взаємодії, визначення прогнозної оцінки логістичної взаємодії та ефективності логістичної системи), організація і поточний контроль за функціонуванням логістичної системи; складових маркетингових технологій адаптації газотранспортних компаній до умов функціонування регіональних ринків газу, а саме: методики диференціації цін на газ, яка стимулюватиме споживача здійснювати своєчасні розрахунки за газ та активізувати заходи щодо енергозбереження, проводити оптимізацію режимів споживання газу, здійснювати періодичну оцінку діяльності працівників відділу реалізації газу з метою зменшення заборгованості споживачів за надані транспортні послуги, визначати мінімально необхідний запас газу в мережі та сховищах з метою забезпечення надійності газопостачання, структурувати адресатів маркетингових комунікацій, використовувати засоби прямого та зворотного впливу на цільові аудиторії, що дозволить виявити та ліквідувати конфлікти зі споживачами газу, а також визначити їх перспективні потреби та запити.Аналіз елементів макро-та мікросередовища функціонування газових компаній дозволив сформувати умови для вдосконалення механізму взаємодії учасників ринку газу: встановлення засобів обліку газоспоживання, формування нових типів посередників, нових відносин між учасниками ринку газу через призму виконуваних ними функцій, нових форм постачання газу (державна монополія, модель пулу чи інтернаціоналізація), нових форм управління та господарювання через створення акціонерних товариств, промислово-фінансових груп, холдингових компаній, вдосконалення контролю за виконанням договірних зобовязань контрагентами, залучення концесій та розвиток аукціонної форми торгівлі газом, які вимагають особливого підходу до формування системи організаційно-економічних методів управління учасниками ринку газу в контексті використання концепцій маркетингу та логістики. Ефективне функціонування логістичних систем можливе за умови, що логістичні витрати газотранспортних компаній повинні змінюватись швидше ніж ціна газу для споживача, а, отже, диференційовані тарифи на послуги з транспортування газу виконують функції еластичного ціноутворення на регіональному ринку газу та максимізації поточного прибутку газотранспортної компанії.