Упаковка как элемент маркетинговой деятельности, ее функции и классификация и предъявляемые требования. Дизайн упаковки как инструмент роста продаж. Антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса.
Аннотация к работе
1. Упаковка как элемент маркетинговой деятельности 2. Функции упаковки 3.1 Локализационная функция упаковки 3.2 Защитная функция упаковки 3.3 Обеспечение удобства использования продукта 3.4 Коммуникационная функция 4. Требования, предъявляемые к упаковке торговыми предприятиями 5. Дизайн упаковки как инструмент роста продаж Заключение Список использованной литературы Введение упаковка рекламный маркетинговый Одним из важнейших элементов рекламного менеджмента является упаковка. Еще 10-12 лет назад практически все отечественные производители не задумывались о том, насколько упаковка влияет на принятие решения о покупке товара. С развитием рыночных отношений потребитель стал предъявлять жесткие требования, как к товарам, так и к их оболочке - упаковке. Сегодня в борьбе за покупателя упаковке отводится одно из ведущих мест. Наряду с названием и ценой она играет огромную коммуникативную роль и значительно облегчает продвижение товара: помогает позиционировать товар, облегчает узнавание товара, формирование и подкрепление отличительных черт товара, является неотъемлемым элементом брэнда. Фактически упаковка является представителем производителя в торговом зале. Для решения поставленной цели в работе рассмотрены следующие теоретические аспекты: классификация и функции упаковки, требования предъявляемые к упаковке, дизайн упаковки как инструмент роста продаж, антикризисные тренды и стратегии в упаковке, упаковочная индустрия в период экономического кризиса. 1. Военная упаковка - упаковывание продуктов для Вооруженных сил или для государственных структур. Одна из задач упаковки - защитить товар и от такого неправильного обращения потребителей, так же как и от действий работника отдела распаковки, который с помощью секача вскрывает грузовые ящики с опрометчивой неосмотрительностью.