Анализ спроса и предложения на товары на рынке и тенденции их развития. Описание структуры рынка, макросегментация, выбор целевых сегментов. Исследование условий конкуренции. Стратегический анализ продукта и программы на основе жизненного цикла товара.
Аннотация к работе
Необходимость ценовой политики связана с активным процессом расширения производства, ростом социальных потребностей. Сущность политики цен предприятия заключается в создании и поддержании оптимального уровня и структуры цен, в изменении их во времени по товарам и рынкам с целью достижения максимально возможного успеха в той или иной рыночной ситуации. Данная курсовая работа посвящена исследованию ценовой политики предприятия ООО «Спецодежда - Люкс», работающей на рынке Брянской области.Производством качественной спецодежды, а именно защитных костюмов в России занимаются предприятия, имеющие специальное оборудование. Таким оборудованием обладает ООО "Спецодежда-Люкс", основным учредителем которого является ОАО "СМЕНА", передавшее ему все производственное оборудование и здания. ООО "Спецодежда-Люкс", образованное в 2005г., уже зарекомендовало себя как серьезное предприятие, готовое обеспечить рынок спецодежды качественной и недорогой продукцией, не уступающей импортным образцам. Давние традиции, высокий уровень профессионализма и требований к качеству выпускаемой продукции, мощная экспериментальная база и постоянная творческая работа конструкторов, современный менеджмент и активное проведение маркетинговых исследований дает право заявить, что ООО «Спецодежда - Люкс» занимает лидирующее место на рынке специализированной одежды. Весь инженерно-технический персонал имеет высшее образование, конструктора являются ведущими специалистами в области проектирования одежды.В легкой промышленности более 16 тысяч организаций (в том числе 2818 средних и крупных) с общей численностью занятых 827 тысяч человек, преимущественно женщин. Каждые дополнительные 100 млн. рублей оборотных средств обеспечивают прирост объема производства за год на сумму 350 - 700 млн. рублей в зависимости от скорости оборота. По оценке НИИ статистики на начало 2010 года доля оборудования, эксплуатируемого до 5 лет, составила 1,4%, 6-10 лет - 21,2%, 11-20 лет - 57,3%, более 20 лет - 20,1%. Таким образом, предприятия легкой промышленности находятся в трудном положении изза недостатка оборотных средств, высокого износа технологического оборудования, снижения рентабельности в связи с ростом затрат, сдерживанием цен производителями и низкой конкурентоспособности продукции. Объем отгруженной продукции легкой промышленности в 2010 году составил 78 млрд. рублей.В данной работе будет исследоваться костюм шахтера, который относится к категории одежды из прорезиненной ткани. Вообще, ассортимент предприятия очень большой, но основной упор при производстве делается на костюмы из прорезиненной ткани, защищающие от воды, так как при их изготовлении требуется специальная технология и оборудование, которым обладает данное предприятие. Вся продукция имеет высокое качество, а применение современных систем автоматизации позволит обеспечить не только качество, но и красивый дизайн, и удобство в использовании. Кроме костюмов, защищающих от воды, планируется увеличивать производство одежды для медицинских работников, а также курток из популярной у населения камуфлированной ткани. Достаточно высокий уровень экспертной оценки конкурентоспособности продукции по полному варианту оценки, включая качество изделия, возможности системы продвижения, сервис, цену и т.п., обеспечит стабильный покупательский спрос.Среднесписочная численность работников составляет 340 тыс. человек, в том числе 282 тыс. человек (82,9%) - непосредственно занятых на добыче угля. Добыча угля производится в тяжелых условиях, поэтому для работы необходима спецодежда, способная защитить от влаги, пыли, во вредных условиях и от газа. Средний срок службы защитного костюма составляет 1 год. Следовательно, можно рассчитать потребность в таких костюмах: 282 тыс.*1=282 тыс. костюмов в год. Среднесписочная численность работников этой отрасли составляет 423 тыс. человек, в том числе 338 тыс. человек - непосредственно занятых на добыче нефти и газа.Продукция предприятия ООО «Спецодежда - Люкс» предназначена для продажи как конечному потребителю, так и предприятию - потребителю. В основном, спецодежда используется взрослыми людьми (примерно 20 - 50 лет), профессиональная деятельность которых требует применения защитных костюмов или ношения униформы. Также эта продукция пользуется успехом у подростков и людей пожилого возраста для применения ее в личных целях (например, костюм рыбака, одежда из камуфлированной ткани и т.д.). Т.е. потенциальный целевой сегмент по этому признаку - люди старше 14 лет. Продукцию данного предприятия используют, в основном, крупные предприятия - потребители, это и военные, и промышленные, в равной степени коммерческие и государственные (армия, МЧС и МВД РФ) комплексы и предприятия. Предприятие занимает высокую позицию на рынке Российской Федерации, т.к. обладает специальным оборудованием, использует новейшие технологии при производстве широкой номенклатуры продукции и производит многие виды продукции в соответствии с государственными стандартами.Производить защ
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
1. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ПРЕДПРИЯТИЯ
2. АНАЛИЗ ОТРАСЛИ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ
3. КРАТКОЕ ОПИСАНИЕ ИССЛЕДУЕМОЙ ПРОДУКЦИИ
4. КОМПЛЕКСНОЕ ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ПРОДУКЦИИ
4.1 Анализ спроса и предложения на товары на рынке и тенденции их развития
4.2 Описание структуры рынка, макросегментация, выбор целевых сегментов
4.3 Исследование условий конкуренции на рынке Российской Федерации, позиционирование товара
4.4 Стратегический анализ продукта и программы на основе жизненного цикла товара
5. ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ
5.1 Анализ формирования отпускной цены в условиях данного рынка