Цена как инструмент маркетинговой политики; система и классификация цен; особенности и факторы процесса ценообразования. Законодательная база и государственное регулирование цен на лекарственные препараты. Мониторинг цен на антигельминтную группу ЛП.
Аннотация к работе
Цена - это экономическое понятие, существование и важность которого не нужно объяснять и доказывать. С малых лет, как только человеку приходится наблюдать, или самому участвовать в купле - продаже, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую важную роль она играет в жизни в целом.Но, в маркетинге цена - это оценка потребительской стоимости с точки зрения того, кто производит или обменивает товар. Цены, которые используются предприятием для осуществления внутрихозяйственных расчетов между структурными подразделениями за продукцию, труд и услуги промежуточного характера; Эти цены используются на предприятии при планировании, учете и анализе товарной и реализованной продукции, прибыли и других стоимостных показателей деятельности предприятий, а также при расчетах экономической эффективности производства, инвестиционных проектов его технического переоснащения, оправданности полученных кредитов и т. д. Существуют такие разновидности оптовой цены: · трансфертная цена - цена, по которой предприятие (трест, концерн или транснациональная корпорация) реализует продукцию и услуги свои подразделениям (филиалам, дочерним предприятиям). При формировании таких цен учитываются мировые цены, курсы валют, особенности конъюнктуры внешнего и внутреннего рынков, условия осуществления сделки, методы государственного регулирования цен в странах - партнерах, уровень таможенных тарифов.Создание системы цен на ЛС, которая бы оказывала содействие установлению определенного баланса между интересами всех операторов фармацевтического рынка, удовлетворила нужды населения и повысила рациональность использования средств государственного бюджета на лекарственное обеспечение, определяет эффективность государственного регулирования ценообразования на лекарства. На сегодня эта проблема является не решенной в Украине и нуждается в определенных мероприятиях, начиная с усовершенствования нормативно-правовой базы и заканчивая повышением контроля цен на ЛС со стороны соответствующих государственных органов. В Украине, соответственно действующему законодательству применяются прямые и косвенные формы государственного регулирования системы цен на медикаменты [5, 11, 12]. Мониторинг оптовых цен производителей (таможенной стоимости) - позволяет осуществлять контроль по ценам, определять доступность фармацевтической помощи населению, отслеживать мировые тенденции относительно динамики цен на ЛС. Максимальную торговую надбавку (наценку) на равные 35% установлено на ЛС, цены которых подлежат государственному регулированию («Ценовой» перечень).В современных условиях основное внимание в процессе формирования ценовой политики предприятия должно быть обращено на обеспечение более активной связи ценовой политики с требованиями и преимуществами покупателей, уровнем их платежеспособности, критериями системы ценностей, а также другими элементами комплекса маркетинга.
Введение
Цена - это экономическое понятие, существование и важность которого не нужно объяснять и доказывать. С малых лет, как только человеку приходится наблюдать, или самому участвовать в купле - продаже, он на бытовом уровне воспринимает, что такое цена, и какую важную роль она играет в жизни в целом.
Высокая цена означает, что вещь дорогая и ее покупка требует больших денежных затрат, низкая цена - дешевизну и меньшую нагрузку на карман покупателя. Но цена, а точнее цены, вся их совокупность являют собой не только индивидуальную, личную, а и общественную, социальную категорию. Они регулируют как отдельную покупку и продажу товаров потребителям, так и экономические процессы в целом, включая производство, разделение товаров, обмен или использование благ, предоставление услуг.
Таким образом, цена является важной составляющей рынка в целом. Целью данной курсовой работы является изучение понятия «цена» с точки зрения маркетинга, особенностей процесса ценообразования, факторов на него влияющих, варианты ценовой политики предприятия, государственное регулирование цен на ЛП, а также провести мониторинг цен на определенную фармакотерапевтическую группу.
Вывод
Рыночные условия деятельности предприятий обусловливают поиск «оптимальной» равновесной цены. Этот поиск предусматривает проведение исследований маркетинговой среды, анализ факторов ценовых рисков и других рыночных элементов.
В современных условиях основное внимание в процессе формирования ценовой политики предприятия должно быть обращено на обеспечение более активной связи ценовой политики с требованиями и преимуществами покупателей, уровнем их платежеспособности, критериями системы ценностей, а также другими элементами комплекса маркетинга.
В процессе написания курсовой работы было изучено понятия «цена» с точки зрения маркетинга, особенности процесса ценообразования, факторов на него влияющих, варианты ценовой политики предприятия, государственное регулирование цен на лекарственные препараты, а также был проведен мониторинг цен на антигельминтную группу лекарственных средств.
Список литературы
1. Балабанова Л.В. Цінова політика торгового підприємства в умовах маркетингової орієнтації: Навч. посіб. для ВНЗ/ Л.В. Балабанові, О.В. Сардак. - К.: Професіонал, 2004. - 154 с.
3. Мнушко З.М., Діхтярьова Н.М. Менеджмент та маркетинг у фармації. Ч. II. Маркетинг у фармації: Підручник для фарм. вузів і факультетів / За ред. З.М. Мнушко. - Харків: «Основа»; Вид-во УКРФА, 1999. - 288 с.
4. Основи економіки та системи обліку у фармації: Навч. посіб. для студ. вищ. навч. зал. / А.С. Немченко, Г.Л. Панфілова, В.М. Чернуха та ін.; За ред. А.С. Немченко. - Х.: Вид-во НФАУ: Золоті сторінки, 2005. - 504 с.
8. Немченко А.С., Галій Л.В. Методичні підходи щодо проведення державної реєстрації цін на основні лікарські засоби // Фармацевтичний журнал. - 2003. - №4. - С. 32 - 38.
9. Немченко А.С., Галлий Л.В. Государственное регулирование цен на лекарственные средства: проблемы и перспективы // Провизор. - 2001. - №14. - С. 31 - 36.
10. Немченко А.С., Кубарєва І.В. Актуальність державного регулювання системи цін на лікарські засоби за сучасних умов реформування галузі // Матеріали науково-практичної конференції «Фармацевтичне право в системі правових відносин: виробник - лікар - пацієнт - провізор - ліки - контролюючі органи». - Х.: Ліки України. - №9 (98). - 2005. - С. 163 - 164.
11. Цены и ценообразование / под редакцией В.Е. Есипова. - Питер. -2001. - 464 с.
12. А.С. Немченко, А.Л. Панфилова. Проблематика НДС на лекарственные препараты в ракурсе фармакоэкономики // Провизор. - 2003. - №21. - С. 3 - 5.
13. В.П. Сергиев, М.Н. Лебедева, А.А. Фролова. Паразитарные болезни человека, их профилактика и лечение. // Эпидемиология и инфекционные болезни. - 1997. - №2. - С. 8 - 11.
14. Учебное пособие - справочник «Фармакология на ладонях». - С.М. Дроговоз.: Харьков, 2004, С. 73.