Ценообразование как органическая часть экономической политики на макро- и микроуровне. Понятие цены. Методы ценообразования. Ценовая политика предприятия–лидера при обладании монопольной властью. Схема "самоубийственного поведения" предприятия-лидера.
Аннотация к работе
Ценообразование с целью максимизации прибылиЦена в широком, макро понимании является основой всех экономических измерений, она оказывает значительное влияние на затраты и результаты деятельности как предпринимательских структур, так и домашних хозяйств и национальной экономики в целом. Цена - основное звено в рыночных отношениях, она выравнивает экономические интересы, как продавца, так и покупателя. Предприятие, устанавливая высокие цены на товары, делает ошибку, потому как у некоторых покупателей не представляется возможным приобретение товара по высокой цене, а когда предприятие ставит низкие цены, потребители считают, что качество продукции низкое. Продавец ставит цены выше, чем желает извлечь, а потребитель дает цену меньше, чем может заплатить - таким образом, выглядит закон рыночных отношений. Метод «издержки плюс» заключается в том, что цена устанавливается на основе средних издержек по предприятию плюс средняя прибыль: Цпр-ва = Сполн Пр = Сполн (1 Rизд / 100) (1)В рыночных условиях, когда государственное регулирование цен ограничено, возникает необходимость всестороннего изучения вопросов цен и ценообразования, законов стоимости, спроса и предложения. При формировании политики цен необходимо учитывать уровень инфляции в стране, корректировать цены на уровень инфляции с учетом причин и характера инфляционных процессов. Цена - сложная экономическая категория, означает сумму денег, за которую продавец хочет продать, а покупатель готов купить товар. Цена определенного количества товара составляет его стоимость, отсюда цена - денежная стоимость товара. Однако основы формирования цены: закон стоимости; общественно необходимые затраты труда; закон спроса и предложения; товарооборот проданных товаров и прибыль остаются неизменными.