Ценообразование на рынке зубных паст - Реферат

Это зубные пасты, порошки, ополаскиватели, зубные щетки и многие другие средства. Зубные пасты относятся к важнейшей группе средств по уходу за зубами. Зубные пасты - эффективное и экономичное средство профилактики заболеваний зубов и полости рта. Гигиенические и лечебно-профилактические зубные пасты - массовое средство ухода за полостью рта, поэтому важную роль играют потребительские свойства этого товара - цвет, вкус, внешний вид. Зубные пасты можно разделить на следующие группы: противокариесные, противовоспалительные, препятствующие росту твердых зубных отложений, снижающие чувствительность зубов, отбеливающие, применяемые при ксеростомии (сухость слизистой полости рта) и детские.Спрос на зубные пасты и средства гигиены в России вырос, в связи с тем, что россияне стали большее внимание уделять своему здоровью. На развитие рынка зубных паст влияет как общая политическая ситуация в стране, так и политика в области здравоохранения. Государственная социальная политика включает в себя, в качестве одного из наиболее значительных и социально важных направлений, именно обеспечение контроля над здравоохранением в стране. Одним из стратегических направлений политики здравоохранения можно назвать борьбу с эпидемиями и поддержание благополучного эпидемиологического состояния населения. Необходимо отметить, что в целом проект приносит хорошие результаты: увеличились такие показатели, как - ожидаемая продолжительность жизни в среднем до 69 лет, рождаемость, обеспеченность медицинской помощью, снизилась смертность, количество онкобольных, инвалидов, увеличена сумма материнского капитала, заработная плата врачей, многие медицинские кадры прошли переквалификацию, разработаны новые высокотехнологичные методы лечения и многое другое.На развитие любого рынка влияет нестабильное состояние экономической системы в стране. Кризис сыграл большую роль в формировании нынешней экономической ситуации в России. Кризис 2008 года ударил по товарообороту, разорвал многие логистические цепочки; курс рубля по отношению к доллару уменьшился на 11%; большинство компаний разорилось. Развитие частного сектора экономики; льготы на налогообложение влияют на общее состояние экономической системы в России. В качестве факторов, влияющих на рынок зубных паст, можно назвать доступность медицинской помощи; расходы на душу населения; уровень жизни населения; равенство доходов населения между разными классами общества; доля престарелого населения; рождаемость.Крупных производителей зубной пасты в России насчитывается не более десяти. Так, по результатам исследований ACNIELSEN, продукция концерна «Калина» в 2010 году составляла порядка 20% российского рынка зубной пасты. В целом на долю трех отмеченных компаний приходится до 90% объема производства зубной пасты в России (рисунок 1). Также к числу крупных отечественных производителей зубной пасты можно отнести московскую компанию «Торн» - дистрибьютора парфюмерно-косметической продукции, создавшего совместное производство с белорусским производителем зубной пасты «Модум» (совместное предприятие носит название Cosmetic Line). Преимущественная доля зубной пасты, представленной на российском рынке, производится отечественными производителями - доля российских производителей на рынке составляет около 55 % в натуральном выражении по отношению к 45 %, остающимся за зарубежными производителями (рисунок 2).В период с 2006 по 2010 гг темп прироста производства средств ухода за зубами в России достиг своего максимума в 2007 г (15,5%), а минимума - в 2008 г (-18%). Производство средств ухода за зубами снизилось в 2008-2009 гг на 67,2 млн шт. По нашим оценкам, в 2011-2015 гг производство продолжит расти на 5,6-12,5% в год и в 2015 г достигнет 409,1 млн шт.

Оглавление

1. Общая характеристика рыночного сегмента

2. Основные тенденции рынка зубной пасты в России

3. Основные факторы, влияющие на цену и процесс ценообразования

4. Основные игроки рынка. Использование преимущественно стратегий ценовой или неценовой конкуренции

5. Перспективы рынка