Модели ценообразования фирмы. Виды цен, их классификация и структура. Формирование ценовой политики. Отличительные черты затратного и рыночного ценообразования. Себестоимость единицы продукции. Особенность ценообразования во внешнеэкономических сделках.
Аннотация к работе
Контрольная работаЦеновая политика фирмы во многом зависит от конкурентной стратегии рынка, анализ которой сам по себе не может дать готовых рецептов установления цен, но необходим для определения закономерностей ценообразования в зависимости от соотношения спроса и предложения. В условиях совершенной конкуренции ни одна фирма не оказывает заметного влияния на ценообразование, так как товары всех подобных фирм являются совершенными субститутами при очень малой доле рынка, приходящейся на каждую из них. Поэтому цена на товар складывается в результате взаимодействия общеотраслевого спроса и предложения, а фирма может лишь приспособиться к рыночной цене. На рынке монополистической конкуренции, характеризующейся большим числом продавцов и значительной дифференциацией товара, фирма формирует цену на производимую продукцию, учитывая структуру потребительского спроса, цены конкурентов и собственные издержки. Олигополия, характеризующаяся немногочисленностью и взаимозависимостью крупных производителей, предполагает такую модель ценообразования, когда фирмы либо ведут совместную ценовую политику, ориентируясь на один из методов рыночного ценообразования (см. далее), либо ведут так называемую «войну цен», сбивая их друг другу.В процессе продвижения продукции от предприятия-изготовителя к конечному потребителю процесс ценообразования проходит различные стадии. На начальном этапе формируется цена изготовителя, которая должна возместить затраты на производство и реализацию и обеспечить требуемый уровень прибыльности: где С - себестоимость единицы товара (работ, услуг), pr - прибыль на единицу товара. На следующем этапе определяется отпускная цена фирмы, которая рассчитывается прибавлением к цене изготовителя акциза (для подакцизных товаров) и НДС (налога на добавленную стоимость). При определении отпускной цены учитываются качество и конкурентоспособность продукции, степень эластичности спроса на нее, средний уровень цен в данной отрасли, и др.