Рассмотрение понятия ценообразования, его сущности и содержания. Характеристика особенностей рыночной и централизованной модели ценообразования. Изучение факторов, влияющих на установление цены. Выявление условий применения цены в конкурентной среде.
Аннотация к работе
Перед всеми коммерческими и многими некоммерческими организациями встает задача назначения цены на свои товары и услуги. Суть целенаправленной ценовой политики в маркетинге заключается в том, чтобы устанавливать на товары фирмы такие цены и так варьировать ими в зависимости от положения на рынке, чтобы овладеть его определенной долей, обеспечить намеченный объем прибыли и решать другие стратегические и оперативные задачи. Задачи: дать определение ценообразованию, цены, конкуренции цены, ценовой политики, выявить условия применения цены в конкурентной среде. С позиции микроэкономики (теория потребительского выбора, теория спроса и предложения): - цена данного товара - это определенное количество другого товара или денег на которое обменивается единица данного товара; цена - это количество денег (товаров, услуг), за который продавец согласен продать, а покупатель готов купить единицу товара или услуги.От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование, а, следовательно, насколько продумана ценовая политика фирмы, зависят ее коммерческие результаты. Суть ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие цены необходимо установить на товары (услуги), чтобы завладеть частью рынка, обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить объем прибыли. Для работающих на рынке производителей (независимо от форм организации собственности) вопрос о цене товара (услуги) имеет огромное значение.