Розроблення блочної схеми циклічного процесу формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємств, методику моніторингу цін конкурентів та схему їх корегування. Аналіз маркетингових досліджень факторів чутливості споживачів до ціни.
Аннотация к работе
МІНІСТЕРСТВО ОСВІТИ І НАУКИ УКРАЇНИ ЦІНОВА ПОЛІТИКА ПІДПРИЄМСТВ У СИСТЕМІ МАРКЕТИНГУЗахист відбудеться “29” березня 2000 р. о 12-00 годині на засіданні спеціалізованої вченої ради К 11.055.01 у Донецькому державному університеті економіки і торгівлі за адресою: 83050, м. З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Донецького державного університету економіки і торгівлі за адресою: 83017, м. Розроблено та рекомендовано до використання: блочну схему циклічного процесу формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємств, комплексну систему інформаційного забезпечення процесу ціноутворення у підприємстві, блок-схему проектування системи маркетингової інформації з ціноутворення. A method of integrated assessment of consumer price sensitivity together with the flow scheme of the process of analysis and demand prognostication, meant for basing the price strategy, has been suggested; as well as a computer program for assessment the price elasticity of demand at merchandise enterprises, which was created with the help of the table processor EXCEL for WINDOWS.A method of monitoring of the competitors’ prices, a scheme and contents of the price correction system have been worked out; the developed scheme of the price risks operation process has been recommended to the practical utilization at merchandise enterprises. В разделе дисертационной работы “Цена и ценовая политика в рыночной экономике” выявлены основные проблемы формирования ценовой политики торговых предприятий; уточнено понятие “ценовая политика”; критически оценены подходы различных авторов к определению этапов ценовой политики, факторов ценообразования, целей ценовой политики; дано определение информационного обеспечения процесса ценообразования в предприятии; рассмотрены особенности влияния основных факторов ценовой политики на современном этапе; проведено обобщение и составлена схема ценовых рисков в торговых предприятиях; проведен сравнительный анализ основных аспектов ценовой политики при маркетинговом и традиционном подходах; составлена схема основных маркетинговых решений в области ценообразования на предприятии; уточнено понятие “ценовая стратегия” и определены основные критерии выбора стратегии ценообразования в торговом предприятии; раскрыта взаимосвязь цены с другими элементами комплекса маркетинга.Все це, безперечно, обумовлює підвищення значущості цінової політики та розробки стратегічних цінових рішень у підприємствах. Необхідність прийняття обгрунтованих рішень з цін у торговельних підприємствах викликана тим, що ціна, яка є одним із засобів досягнення цілей підприємства, визначає обсяги збуту, являє собою один з основних цінностних пріоритетів покупців, справляє безпосередній вплив на рентабельність діяльності підприємства, виступає у якості параметра оцінки конкурентоспроможності товарів. Вдосконалення цінової політики підприємств передбачає необхідність переходу від традиційного до якісно нового підходу до формування цінової політики - підходу, який забезпечить підвищення ефективності діяльності підприємств, досягнення довгострокових конкурентних переваг на ринку. № 1449, і відповідно до плану науково-дослідних робіт Донецького державного університету економіки і торгівлі за темою № Д-98-1 “Науково-методичні рекомендації щодо розробки корпоративної стратегії підприємства на основі SWOT-аналізу”, а також госпдоговірними темами: № 677/99 “Розробка науково-методичних рекомендацій щодо формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства” (договір з ВАТ “Донецккокс” від 09.12.1998 р.), № 676/99 “Розробка науково-методичних рекомендацій щодо впровадження та використання комплексу маркетингу в управлінні підприємством” (договір із ЗАТ “Помощь” від 09.12.1998 р.). вперше запропоновано блочну схему циклічного процесу формування цінової політики в умовах маркетингової орієнтації підприємства, яка охоплює: підготовку управлінського рішення з цін, прийняття управлінського рішення з цін, реалізацію управлінського рішення з цін, контроль за виконанням рішення з цін;На основі вивчення існуючих трактувань поняття "цінова політика" виявлено їх переваги і недоліки та сформульовано авторське визначення цінової політики як процесу прийняття управлінських рішень щодо встановлення та коректування рівня цін з урахуванням ціноутворюючих факторів з орієнтацією на попит, забезпечення конкурентних переваг підприємства на ринку та одержання прибутку. У роботі визначено та складено схему основних маркетингових рішень у галузі ціноутворення на підприємстві, яка охоплює рішення відносно: оцінки попиту покупців та цінової чутливості споживачів, визначення реакції на зміни цін конкурентами, оцінки взаємозв?язку ціни та якості товарів, визначення загального рівня цін, встановлення діапазону зміни цін, визначення заходів щодо коректування цін, організації системи збуту, визначення рекламних заходів та умов оплати товарів.