Комерція як вид торговельного підприємництва та найбільш важлива ділянка сучасного бізнесу. Ціна - одна з найважливіших складових маркетингового інструментарію. Виробничо-економічна характеристика, ключові особливості цінової політики ТОВ "Козацьке".
Аннотация к работе
Ціноутворення є найважливішим критерієм успіху підприємства і його товару на будь-якому ринку. Автор праць з маркетингу, Філіп Котлер, зосереджується на визначенні ціни з урахуванням ринкових чинників - за маркетинговим підходом, підприємство, знижуючи ціну, не отримує постійної переваги, а збільшуючи її - ризикує, адже конкуренти не наслідуватимуть його, тому підприємству доводиться обирати: або втрата споживачів або повернення до попередніх цін. І це ще не весь перелік підходів авторів з приводу визначення ціни, тому що, як зазначено вище, для підприємства є дуже важливим ціноутворення, так як від цього на пряму залежить буде фірма мати успіх на ринку чи ні. Для досягнення поставленої мети визначено такий перелік завдань: • дослідити теоретичні та методичні аспекти ефективного ціноутворення на підприємстві; З переходом до ринку все більшого значення набуває комерційна діяльність торговельного підприємства.Закон «Про патентування деяких видів підприємницької діяльності» передбачає патентування торгової діяльності за готівку, а також з використанням інших форм розрахунків і кредитних карток, діяльності в сфері торгівлі іноземною валютою, діяльності по наданню послуг у сфері ігорного бізнесу і побутових послуг. У сучасних умовах використовується багато підходів до визначення цілей цінової політики підприємства, що зумовлено особливостями його маркетингової діяльності в процесі реалізації продукції. Цілі цінової політики підприємства повинні бути основою та стимулом для комерційної та маркетингової діяльності підприємства при реалізації продукції відповідно на довгострокову та короткострокову перспективи, орієнтувати його на вміння зосереджувати сили і засоби на пріоритетних напрямках діяльності. Цінова політика підприємства повинна базуватись на таких принципах: 1) відповідність напрямків і змісту цінової політики напрямкам і змісту економічної політики; 2) урахування конюнктури ринку; 3) урахування видів і форм збуту; 4) гнучкість; 5) залежність від якості товару; 6) урахування різних чинників. До основних маркетингових методів належать такі методи: визначення ціни із орієнтацією на попит; визначення ціни на основі аналізу мінімальних прибутків і збитків; визначення ціни з орієнтацією на конкурентів; визначення ціни з орієнтацією на ринкові ціни; встановлення ціни шляхом слідування за цінами офіційних лідерів на ринку; метод визначення престижних цін; суперницький метод встановлення цін; встановлення цін на основі відчутної цінності товару.Важливим елементом комерційної діяльності виступає цінова політика, оскільки ціни значно впливають на кінцеві фінансові результати і ринкове становище підприємства, виступають при цьому одним із найважливіших факторів конкурентної боротьби. Водночас, цінова політика вітчизняних підприємств доволі часто ще здійснюється безсистемно та некваліфіковано. Узагальнюючи результати проведеного дослідження, можна зробити висновки, що основним завданням цінової політики на підприємстві ТОВ «Козацьке» має стати управління конкурентоспроможністю товарів, тому потрібно враховувати як купівельну спроможність ринку так і ціни товарів фірм-конкурентів, що діють на даному сегменті ринку.
План
Зміст основ комерційної діяльності включає такі напрямки: