Основные тенденции восприятия мультимедийного контента в онлайн-медиа. Медиапотребление мультимедийных лонгридов в российских онлайн-медиа. Визуальная составляющая средств массовой информации. Тенденции восприятия мультимедийных лонгридов в онлайн-медиа.
Аннотация к работе
Трансформация аудитории мультимедийного контента и особенности потребления лонгридов в онлайн-медиаЧтобы лучше задействовать те или иные виды мультимедиа для достижения необходимого эффекта, стоит постоянно анализировать свою аудиторию: наблюдать за тем, как она меняется, оценивать ее восприятие и активность в Сети. В любом случае человек перегружен информацией и редко имеет время, чтобы сделать паузу и осмыслить его. Получать информацию человеку помогают его пять органов чувств. Получать информацию из интернета позволяют только органы зрения и слуха, хотя теперь еще и осязания (вибрация Apple Watch). Так и в интернете, изначально, традиционные материалы были построены последовательно, так как было принято считать, что читатель воспринимает информацию по порядку (как при чтении книги).Вместо пассивных потребителей смыслов и ценностей, упакованных в бренд-платформы, аудиторию начинают воспринимать как равноправных участников процесса создания этих самых ценностей и смыслов. К сожалению, в научной среде еще не были проведены эксперименты того, как читают лонгриды. Глубина «скролла» - какую часть статьи пользователь просмотрел, пролистал - не связана с глубиной прочтения - тем, какую часть текста пользователь прочитал. Хотя лонгрид тоже воспринимают по-разному - читая по диагонали (реферируя содержание), перескакивая с картинки на картинку (получая визуальные эмоции) и только фоном воспринимая текст, однократно, многократно или от начала и до конца, внимательно вчитываясь в каждое слово и т.д. Лонгрид за счет эффекта синестезии (переноса смыслов, выраженных в разных форматах, на другие форматы, в которых эти смыслы изначально не доминировали или не присутствовали вообще) меняет акцент восприятия с текста на изображение, с изображения на текст и т. д. в зависимости от их взаимовлияния и взаимосвязи, что открывает широкую перспективу манипулирования смысловыми доминантами внутри произведения в зависимости от типа предоставляемого материала.Чтобы постичь тайны пользовательского поведения были изучены статистические данные мультимедийных лонгридов некоторых российских интернет-СМИ. Онлайн-издание «Коммерсант.ru» и информационный портал «Такие Дела» и одна из крупнейших интернет-компаний в Европе «Mail.Ru Group» предоставили статистику по целому ряду мультимедийных лонгридов, выпущенные за 2016-2017 гг. Материалы «Коммерсант.ru», которые были рассмотрены: 1. «День, когда кончилась война» - последний месяц Второй Мировой Войны на основе документальных съемок и интервью. Материалы «Mail.Ru Group», которые были рассмотрены: 1.“Коммерсант.ru” (24.03.2017), “Такие Дела” (04.05.2017), “Mail.Ru Group” (13.05.2017)» № Лонгриды «Коммерсант.ru» URL Page views Avg. Time (мин.) Fb share (тыс.) Время (мес.) Команда (чел.) 1 «Земля отчуждения» http://kommersant.ru/projects/chernobyl 637.606 04.02 15 1.5 11 4 «День, когда кончилась война» http://kommersant.ru/projects/9may 90.771 05.43 2.
План
Содержание
1. Основные тенденции восприятия мультимедийного контента в онлайн-медиа
2. Основные тенденции восприятия мультимедийных лонгридов в онлайн-медиа
3. Медиапотребление мультимедийных лонгридов в российских онлайн-медиа
Литература
Приложение
1 Основные тенденции восприятия мультимедийного контента в онлайн-медиа