Аналіз підходів до визначення соціальної реклами представниками різних наукових шкіл. Виокремлення розбіжностей, зумовлених різними чинниками історичного формування, сингулярністю організаційно-правових моделей соціальної реклами в різних державах.
Аннотация к работе
Трансформація наукового усвідомлення поняттєвого апарату соціальної рекламиKey words: social advertising, public, communication, moral values, democracy, social problems, international experience. Також за цим показником розрізняють комерційну рекламу та некомерційну, до якої науковці відносять і соціальну, про що зазначає у своєму дослідженні Є.Ромат: “Соціальна реклама є одним із типів некомерційної реклами, метою якої є формування певних психологічних установок, що сприяють досягненню суспільно значущих цілей на різних рівнях: від окремих соціальних груп до масштабів суспільства загалом” [8, с. Аналізуючи окремі підходи наукового аналізу концепту соціальної реклами, зокрема й міжнародний контекст, варто зазначити, що як самостійний напрям наукових досліджень соціальна реклама виокремилась у другій половині ХХ ст., коли міжнародна спільнота усвідомила потребу в протистоянні глобальним соціальним викликам за допомогою скерованих та системних комунікацій. Відповідно, соціальна реклама - це відносно мякий спосіб впливу на девіантну поведінку окремих сегментів суспільства та зміни поведінки цих сегментів на прийнятну для громадськості, а також спосіб впливу на основні, умовно нормальні сегменти, який використовує акти комунікативної маніпуляції для підвищення рівня етики, досягнення згоди цих сегментів із фундаментальним соціальним кодексом і нормами поведінки суспільства в цілому [5, с. У Гонконзі вони відомі як “Announcements in the public interest” (API), або “оголошення в громадських інтересах” [19]. А.Чернова, аналізуючи соціальну рекламу як особливий різновид французького рекламного дискурсу, зазначає, що саме у Франції цьому визначенню відповідають поняття некомерційної (Publicite noncommercial) та суспільної реклами (Publicite societale) [13, с.