Виды и функции товарных знаков. Основные требования, предъявляемые к товарному знаку, а также правила использования. Правовая охрана товарных знаков в Республике Беларусь. Роль брэнда и брэндинга. Факторы, определяющие уровень и динамику мировых цен.
1. Товарный знак Человек приобретает различные товары и услуги, чтобы удовлетворить конкретные нужды и потребности. Нередко такой гарантией для покупателя является знакомый ему товарный знак, и очень может быть, что товары с таким знаком он уже покупал. Товарный знак - это любое название, знак, символ, рисунок или их комбинация, используемые для обозначения товаров фирмы и отличающие их от товаров конкурентов. Товарным знаком и знаком обслуживания (далее - товарный знак) признается обозначение, способствующее отличию товаров и (или) услуг (далее - товары) одного лица от однородных товаров и (или) услуг других лиц (из Закона Республики Беларусь от 5 февраля 1993 г. №2181-XII). 1.1 Виды и функции товарных знаков В качестве товарных знаков по форме выражения обычно используются следующие обозначения: • словесные - в виде слов или сочетаний букв, имеющих словесный характер. В глазах потребителя товарные знаки могут быть символом гарантии того, что цены и качество товаров с одним и тем же знаком не будут отличаться друг от друга. 1.2 Основные требования, предъявляемые к товарному знаку Среди всех возможных товарных знаков фирме следует выбрать тот, который обладает: • индивидуальностью (товарный знак не должен быть похожим на фирменный знак кого-либо из конкурентов. Индивидуальный товарный знак дополняется названием фирмы (например, фирма «Келлог» - изюмные хлопья «Келлогс рейзин брэн»).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
