Вопрос соотношения понятий "товарный знак" и "бренд". Детальное рассмотрение этих двух понятий и выявление определенной зависимости между ними. Понятие бренда и определение его стоимотси. Брендинг – искусство создания и продвижения торговой марки.
ИСТОРИЯ РАЗВИТИЙ ДАННЫХ ПОНЯТИЙ…………………………………………………………………………6 2. БРЕНД - КЛЮЧ К БОГАТСТВУ И ПРОСВЕТАНИЮ……………………..9 2.1. Понятие бренда…………………………………………………….9 2.2. Брендинг - искусство создания и продвижения торговой марки…………………………………………………………………..12 2.3. Как обстоят дела с брендами в России………………………….16 2.4. ТОВАРНЫЙ ЗНАК…………………………………………………………...22 4. СООТНОШЕНИЕ ПОНЯТИЙ «ТОВАРНЫЙ ЗНАК» И «БРЕНД»……….29 ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….31 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………………………….34 ВВЕДЕНИЕ На сегодняшний день сильно возросла роль корпоративной символики производителя товаров и услуг, а именно товарных знаков и марок, поскольку они рассматриваются потребителем товаров и услуг не только как гарантия качества, но и как символ высокой деловой репутации фирмы. Ведь Марка обладает собственной стоимостью независимо от ценности продукта, она стала дорогостоящим и долгосрочным активом компании. Еще со времен Древнего Рима изготовители ставили на изделия собственное клеймо для фиксации своего имени. Торговая марка уже не просто олицетворяет собой престиж и качество продуктов, но помогает потребителю ориентироваться в их многообразии с целью выбора.2 Роль рекламы в такой ситуации - превратить торговую марку качественного продукта в успешную торговую марку или бренд. Intel-производители компьютерных микросхем добились эффектного результата, они учли, что микросхемы, которые производит компания, скрыты от глаз, внешне не отличаются от микросхем других фирм, и большинство потребителей в них не разбираются. В нашей стране потребитель давно знаком со знаком фирмы - производителя спортивных изделий Adidas - лилией с тремя полосками (несколько лет назад вид этого логотипа был изменен на более современный).
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
