Функции и классификация товарных знаков, требования к их разработке. Психологическое восприятие и интерпретация товарного знака. Истоки появления ракушки в качестве товарного знака компании "Шелл", его цветовые характеристики и история регистрации.
Аннотация к работе
Глава 1. ТОВАРНЫЙ ЗНАК, ЕГО ИСТОРИЯ, ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ 1.1 История товарных знаков 1.2 Определение товарного знака 1.3 Классификация товарных знаков 1.4 Функции товарного знака 1.5 Требования к разработке товарного знака 1.6 Регистрация товарного знака 1.7 Восприятие и интерпретация товарного знака Глава 2. АНАЛИЗ ТОВАРНОГО ЗНАКА «ШЕЛЛ» 2.1 История появления товарного знака «Шелл» 2.2 Обновление товарного знака «Шелл» 2.3 Истоки появления ракушки в качестве товарного знака 2.4 Характеристика товарного знака «Шелл» 2.5 Цветовые характеристики товарного знака 2.6 Классификация товарного знака «Шелл» 2.7 Регистрация товарного знака «Шелл» Заключение