Особенности и порядок принятия решений о широте, наращивании и насыщении товарного ассортимента на примере продукции таких компаний как "Дженерал Моторс", "Ксерокс", "Проктер энд Гэмбл" и др. Понятие, характеристика и гармоничность товарной номенклатуры.
Аннотация к работе
Содержание 1 Товарный ассортимент…………………………………………………....…….3 1.1 Решение о широте товарного ассортимента……………………………..….3 1.2 Решение о наращивании товарного ассортимента………………………….4 1.3 Решение о насыщении товарного ассортимента…………………………....6 2 Решения относительно товарной номенклатуры……………………………..7 Список литературы……………………………………………………………....11 1 Товарный ассортимент Товарный ассортимент-группа товаров, тесно связанных между собой либо в силу схожести их функционирования, либо в силу того, что их продают одним и тем же группам клиентов, или через одни и те же типы торговых заведений, или в рамках одного и того же диапазона цен. Так, корпорация «Дженерал моторе» производит ассортимент автомобилей, а корпорация «Ревлон»- ассортимент косметики. Широта товарного ассортимента отчасти определяется целями, которые фирма ставит перед собой. У фирм, старающихся прослыть поставщиками исчерпывающего ассортимента и/или добивающихся завоевания большой доли рынка или его расширения, товарный ассортимент обычно широкий. Примером может служить стратегия деятельности фирмы «Тексас инструменте» на рынке карманных калькуляторов.