Товарные марки - Курсовая работа

. 1. История возникновения торговых марок 1.1 Товарный знак или торговая марка- в чём отличие. 1.2 Разница между торговой маркой и «бренд-нейм». 1.3 Стоимость торговых марок 2. Товарный знак как способ защиты прав, торговая марка как средство продвижения 2.1 Виды и роль торговых марок 2.2 Как разработать правильную торговую марку 2.3 Роль упаковки 3. Бренд- ключ к богатству и процветанию 3.1 Брендинг 3.2 Бренды в России 3.3 Причины провалов 4. Используя фирменный знак, компания ставит своей целью подтверждение качества товара. Товарный знак - обозначения, служащие для индивидуализации товаров, выполняемых работ или оказываемых услуг юридических или физических лиц. Торговая марка (товарный знак) является буквальным переводом английского слова trademark - любой символ, слово, число, изображение или конструкция, используемые производителем или продавцом для идентификации своих товаров и отличия от однородных товаров других юридических или физических лиц. Каждое предприятие, выпуская товар на рынок, должно позаботиться о его узнаваемости потребителями. Специалисты по маркетингу занимаются этой областью деятельности, то есть оформлением индивидуального рыночного лица товара. Расширение масштабов конкуренции, стремление производителей и продавцов привлечь к производимым и продаваемым товарам потенциальных потребителей и необходимость удержания существующих покупателей и клиентов значительно активизировало использование в предпринимательской деятельности товарных знаков, торговых марок и так называемых брендов. Компании удовлетворяют потребности посредством предложений ценности - всего того, что может быть предложено покупателю для удовлетворения его потребностей. Его материальным воплощением является предложение, которое может представлять собой комбинацию товаров, услуг, информации и впечатлений. К примеру, торговая марка McDonalds вызывает в сознании людей массу ассоциаций (гамбургеры, веселье, дети, быстрое обслуживание, удобство, золотые арки), которые составляют имидж марки. Журнал Current Anthropology опубликовал статью, в которой доказывается, что торговые марки появились намного раньше, чем принято считать. Дело в том, например, что многие образцы древней керамики, текстиля, оружия, мебели, инструментов снабжены различного рода метками. Благодаря наличию подобных знаков, производители могли контролировать качество и продажи своей продукции, а потребители - выбирать товары, выпускаемые наиболее респектабельными производителями. Раньше, чтобы отличать свои вещи от чужих, люди изобретали специальные знаки собственности - тамги, которые выдавливали на своей посуде ( из сырой, позже из обожжённой глины), выжигали на теле своих коров и лошадей, вырезали на ушах мелкого рогатого скота, высекали на камнях и чурбанах, которые ставили у границ своих земельных владений. Тамга как особый знак собственности интересна во многих отношениях: и как образец изобразительного искусства, и как знак, потребовавший для себя специального словесного обозначения, и как один из прообразов товарного знака. Некоторые марки, появившиеся еще в прошлом веке, широко известны в США (и не только там) и поныне: Maxwell House - с 1873г., Levis - с 1873г., Budweiser - с 1876г., Ivory - с 1879г., Coca-Cola - с 1886г., Cambell Soup - с 1898г., Hershey Chocolate - с 1900г. Даже мы, живущие не в США, знаем, что «Parker» - это великолепные авторучки, а не зонтики, что «Stenway» - рояль, а не пиво, что «Levi Strauss» - джинсы, а не шляпы, что «Coca-Cola» - напиток, что «Ford» - автомобили, «Omega» и «Rolex» - часы, «Sony» - радиотехника, «Toyota» - автомобили. А торговая марка популярных сигарет «Camel» используется для рекламы обуви… У нас сейчас энергично раскручивается торговая марка «Довгань». Цепочка создания стоимости торговой марки - это структурированный подход к оценке источников и результатов марочного капитала и того, каким образом маркетинговая деятельность создаёт стоимость марки. Марка может, по сути, быть предметом потребления или извлекать большую часть прибыли из не связанных с маркой процессов. Из «бабушкиного погребка» - товарный знак, владельцем которого является ЗАО Торговая компания «Вимм-Билль-Данн».