Оцінка функціонування банківської системи України. Головні завдання фінансового маркетингу в умовах економічної кризи. Компаративний аналіз цінової та кредитної політики "Приватбанку". Впровадження інновацій та переведення частини операцій в Інтернет.
Аннотация к работе
Товарно-цінова політика як найважливіший маркетинговий інструмент банку (за матеріалами ПАТ КБ «Приватбанк»)Головним, в таких умовах, є отримати від банків адекватну реакцію на ситуацію, що склалась та нагальні потреби споживачів банківських послуг: субєктів господарювання та населення. До такого висновку можна прийти аналізуючи динаміку витрат на маркетинг та рекламу за матеріалами ПАТ КБ «Приватбанк» (рис. Однак, незважаючи на порівняно невисокий рекламний бюджет Приватбанк залишається найпопулярнішим і найвпізнаванішим банківським брендом України, що пояснюється успішною маркетинговою діяльністю банку в сукупності товарної, цінової та збутової політики на протязі усього періоду своєї діяльності, а також системності та інноваційності в просуванні фінансових послуг та банківських продуктів на цільові ринки та високого рівня комунікаційної політики банку. Серед провідних фінансових установ зелений колір використовують: Приватбанк, Ощадбанк, УКРСИББАНК, банк «Фінанси та Кредит», ОТП Банк та інші (рис. Така диференціація дозволяє банку займати високі позиції у всіх цільових сегментах ринку та не втрачати уже сформований сегмент споживачів приватбанківської продукції.Про вдалий вибір асортименту продукції свідчить той факт, що приватбанківськими послугами користуються мільйони людей.Банк постійно адаптує свій продуктовий ряд до сучасних вимог ринку, займає високі позиції в усіх цільових сегментах ринку, забезпечує конкурентні переваги не лише за рахунок унікальних інноваційних продуктів і послуг, але і за рахунок бонусних програм та формування онлайн-співтовариства через соціальні мережі.