Исследования основных понятий ассортиментной политики предприятия. Характеристика особенностей формирования товарной номенклатуры, удовлетворяющей спрос потребителя на примере фармацевтического рынка. Методы оценки маркетингового потенциала товаров.
Аннотация к работе
Товарно-ассортиментная политика Маркетинг в фармации Профессор Дремова Нина БОРИСОВНАСОДЕРЖАНИЕ Основные понятия ассортиментной политики и ассортимента Особенности формирования ассортиментной политики Характеристика ассортимента российского фармацевтического рынка Методы исследования и формирования ассортимента (АВС, XYZ, VEN-анализы и другие) Маркетинговый анализ АССОРТИМЕНТАШУМ рынка безошибочно достигает наших ушей Ф. БРОДЕЛЬТОВАРНАЯ политика Цель: предложить потребителям товары, удовлетворяющие их потребности Управление Товарным ассортиментом и номенклатурой Жизненным циклом товара Конкурентоспособностью товара 1. Основные понятия ассортиментной политики и АССОРТИМЕНТААССОРТИМЕНТНАЯ политика - цели, задачи и основные направления формирования ассортимента, определяемые руководством организации Цель организации в области ассортимента - формирование оптимального ассортимента, максимально приближающегося к рациональному, для удовлетворения разнообразных потребностей и получения запланированной прибыли 1. Основные понятия ассортиментной политики и АССОРТИМЕНТААССОРТИМЕНТНАЯ политика строится на основе: разработки долгосрочных программ развития, направленных на оптимизацию номенклатуры товаров; коммерческо-хозяйственных связей торговли с производством с учетом спроса различных групп потребителей; имеющихся материальных и финансовых ресурсов; уровня и соотношения цен на товары. Основные понятия ассортиментной политики и АССОРТИМЕНТАОСНОВНЫЕ направления деятельности по формированию ассортимента сокращение стабилизация обновление расширение совершенствование гармонизация Основные факторы, влияющие на формирование ассортимента: спрос и рентабельность.