Определение товара как предмета или услуги, что предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Разработка стратегии маркетинга конкретных товаров. Основные требования, предъявляемые товарному знаку.
Аннотация к работе
Товарная политикаТовар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку с целью привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Различают 5 уровней товара: товар по замыслу, природа товара, ожидаемый товар, товар с подкреплением и потенциальный товар. Товар ожидаемый - комплекс характеристик, которые покупатель надеется найти в товаре. При выборе стратегии маркетинга для отдельных товаров деятелю рынка приходится разрабатывать ряд товарных классификаций на основе присущих этим товарам характеристик. товар услуга предмет рынок Товары предварительного выбора - товары, которые потребитель в процессе выбора или покупки сравнивает между собой по показателям пригодности, качества, цены и внешнего оформления (мебель, одежда, подержанные автомобили).
План
План освоения (т е. переход от намеченного позиционирования к плану оперативного маркетинга).
Межфункциональная координация.
Поддержка руководством, т. е. потребность в специальной структуре, которая разрабатывала бы, координировала и поддерживала бы доведение до рынка этого товара.
Необходимость в реализации сильных сторон предприятия.
Привлекательность рынка.
Необходимость проведения предварительного отбора новых товаров.
Необходимость контроля всех этапов выведения товара на рынок.
Доступ к ресурсам.
Роль фактора времени (быстрый выход на рынок обеспечивает конкурентное преимущество, но это не должно быть достигнуто за счет качества).
Корректная оценка степени риска.
Существует большой риск провала новых идей ( 40% -товаров широкого потребления, 20% - от всех новых товаров промышленного назначения, 18% -новых услуг).
Основными причинами неудач являются: Поверхностный анализ рынка (недооценка задержки распространения товара на рынке) - 50%
Производственные проблемы - 38%
Нехватка финансовых ресурсов - 7%
Проблемы коммерциализации - 5%
Уровень риска введения нового товара также зависит от следующих факторов: степень оригинальности концепции, определяющей восприимчивость рынка и уровень технологической инновации, необходимой для внедрения концепции.
Риск может быть существенно снижен, если ввести процедуру оценки идеи новых товаров.