Товарная политика в маркетинговой деятельности организации и пути ее совершенствования (на материалах ОАО "8 Марта", г. Гомель) - Дипломная работа

бесплатно 0
4.5 231
Исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка Республики Беларусь. Подходы к исследованию товарной политики организации. Усиление конкурентоспособности ОАО "8 Марта" путем повышения качества продукции и развития системы реализации.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:




Аннотация к работе
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый организацией товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной, ценовой, сбытовой и коммуникационной политики. Решения в области товарной политики являются главенствующими в рамках общей маркетинговой стратегии организации. Это связано с тем, что товар служит эффективным средством воздействия на рынок, главной заботой организации и источником получения прибыли. Товарная политика - это маркетинговая деятельность, связанная с планированием и осуществлением совокупности мероприятий и стратегий по формированию конкурентных преимуществ и созданию таких характеристик товара, которые делают его постоянно ценным для потребителя и тем самым удовлетворяют ту или иную его потребность, обеспечивая соответствующую прибыль организации. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся экономической обстановки в Беларуси промышленные организации по-разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути, которые обеспечивают им успех. Данная тема актуальна потому, что организация, занимающаяся выпуском или реализацией продукции должно уделять основное внимание правильному проведению товарной политики. Для реализации данной цели были поставлены следующие задачи: - дать определение роли и значения товарной политики в маркетинговой деятельности, ее содержания; - рассмотреть методические подходы к исследованию товарной политики организации; - провести исследование состояния и тенденций развития отраслевого рынка трикотажных изделий Республики Беларусь; - дать организационно-экономическую характеристику ОАО «8 Марта», оценку его сильных и слабых позиций на рынке; - проанализировать товарную политику ОАО «8 Марта» с учетом результатов деятельности на рынке; - предложить направления совершенствования товарной политики ОАО «8 Марта». Работа выполнена на 73 страницах, содержит 22 таблицы, 10 рисунков, 29 литературных источников,9 приложений. 1. Отсутствие такого набора действий приводит к неустойчивости ассортимента организации, провалам, подверженности ассортимента чрезмерному воздействию случайных или преходящих конъюнктурных факторов. Товарная политика - составляющая маркетинговой деятельности организации, направленная на развитие ассортимента, создание новых товаров, исключение из производственной программы товаров, утративших потребительский спрос, улучшение упаковки товара, разработку броского наименования и выразительного товарного знака. Товарная политика представляет определенный курс действий товаропроизводителя или наличие у него заранее обдуманных принципов поведения. Она призвана обеспечить преемственность решений и мер по: формированию ассортимента и его управлению; нахождению для товаров оптимальных товарных ниш (сегментов); поддержанию конкурентоспособности товаров на требуемом рынке; разработке и осуществлению стратегии упаковки, маркировки, обслуживания товаров. Однако выражение «новый товар» имеет самое различное толкование и используется как для обозначения усовершенствования, обновления существующих товаров, так и для характеристики абсолютно новых потребительских благ, которые впервые предоставляются потребителям. Установлено, что мировой новизной обладает малая часть нововведений (10%), а большинство инноваций (70%) связано с обновлением, расширением, модификацией имеющейся гаммы товаров. К внутренним источникам идей о товаре относятся: отделы маркетинговых исследований; отделы технического и перспективного развития; патентные отделы; производственный отдел; все подразделения отдела маркетинга; отдел международного экономического сотрудничества; отдел подготовки товара; постоянные или временные группы сотрудников для поиска и генерирования идей. Руководство организации изучает эту информацию и принимает решение. Рисунок 1.1 - Графики, характеризующие изменение показателей в различные фазы жизненного цикла Примечание. Коэффициент глубины ассортимента оценивают по формуле (1.3): Кг = Рф / Рн (1.3) где Рф - фактическое количество разновидностей товаров на момент проверки, ед.; Рн - количество разновидностей, предусмотренное ассортиментным перечнем, условиями договора, прейскурантами и т. п., ед. При оценке конкурентоспособности продукции решаются следующие задачи: - определяется номенклатура готовой продукции, исходя из действующих производственных мощностей и требований продукции на рынке; - выявляются конкуренты, выпускающие аналогичную продукцию; - определяются технико-э

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?