Теоретические основы формирования товарной политики, примеры реализации стратегии ее проведения в зарубежных компаниях. Анализ эффективности товарной политики в ОАО "Минский завод игристых вин", ее проблемы, внешние и внутренние условия формирования.
1. Теоретические основы формирования товарной политики на предприятии 1.1 Сущность товарной политики предприятия 1.2 Этапы разработки товарной политики предприятия 1.3 Стратегия и основные условия проведения товарной политики 2. Формирование товарной политики в ОАО «Минский завод игристых вин» 2.1 Анализ товарной политики ОАО «Минский завод игристых вин» 2.2 Формирование товарного ассортимента на предприятии ОАО «Минский завод игристых вин» 2.3 Анализ маркетинговой среды ОАО «Минский завод игристых вин» 3. Совершенствование товарной политики ОАО «Минский завод игристых вин» 3.1 Проблемы формирования товарной политики ОАО «Минский завод игристых вин» 3.2 Совершенствование товарной политики ОАО «Минский завод игристых вин» Заключение СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЕ А Последовательность этапов АВС-анализа ПРИЛОЖЕНИЕ Б Организационная структура ОАО «Минский завод игристых вин» ПРИЛОЖЕНИЕ В Объем реализации продукции по рынкам сбыта за 2008?2010 гг ПРИЛОЖЕНИЕ Г Основные показатели финансово-хозяйственной деятельности предприятия ПРИЛОЖЕНИЕ Д Ассортимент продукции ОАО «Минский завод игристых вин» ПРИЛОЖЕНИЕ Е План маркетинговых мероприятий на 2011 год ПРИЛОЖЕНИЕ Ж Мониторинг цен аналогов импортных производителей и уровень цен на внутреннем рынке в 2009 году ПРИЛОЖЕНИЕ И Прайс лист на продукцию ОАО «Минский завод игристых вин ПРИЛОЖЕНИЕ К Анкета потребителя продукции ОАО «Минский завод игристых вин» ПРИЛОЖЕНИЕ Л Эскиз этикетки для натурального виноградного вина ТЕРМИНЫ И ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ОБОЗНАЧЕНИЯ И СОКРАЩЕНИЯ В настоящей работе применяют следующие термины и определения, обозначения и сокращения: 1) Акротофор (от греч. akratophoros - сосуд для чистого вина) - это резервуар для проведения вторичного брожения игристых вин. 2) Ассамблирование (от фран. assemblage) - это соединение нескольких вин и спиртов, как правило, с целью получения больше качественного продукта. 4) Декалитр (дал) - одна из объемных основных мер в виноделии, по определению 1 дал = 10 литров. 5) Жизненный цикл товара (ЖЦТ) - это когда товару отведен определенный срок жизни, в течение которого он проходит ряд этапов (стадий, фаз). 6) Контрэтикетка - это этикетка, наклеиваемая на обратную (по отношению к основной этикетке) сторону упаковки. Обычно на контрэтикетку наносится дополнительная информация о продукте, например, номер серии, состав, возможности использования, история создания и т.д. 7) Купаж, купажирование (от франц. coupage) - это смешение различных вин, соков и т.п. в определенных соотношениях для получения продуктов определенного типа, состава, качества. 9) Палетизатор - это автоматизированный узел, который используется в производстве для укладки готовой продукции (коробки, банки, бидоны, мешки и т.д.) на палет по слоям. 10) Система ЕГАИС - это Единая государственная автоматизированная информационная система предназначена для автоматизации государственного контроля за объёмом производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции. 11) Товарный знак (ТЗ) - это символ, термин, рисунок или их сочетание, предназначенные для идентификации товара. 12) Товаропроводящая сеть (ТПС) - это совокупность производственно-коммерческих объединений различных форм собственности, а также частных лиц, проводящих политику продаж предприятия на местах. ВВЕДЕНИЕ В рамках развития рыночных отношений в Республике Беларусь, в период мощной экспансии европейских производителей перед предприятиями появился ряд вопросов, связанных с повышением рентабельности хозяйственной деятельности. Если десятилетие назад в Беларуси и ряде других стран о понятии «маркетинг» не было известно, то на сегодняшний день предприятия активно внедряют маркетинг в сбытовую деятельность, и как показывает практика, за счет использования маркетинговых средств получается значительная доля прибыли. С другой стороны, оно должно предпринимать продуманные акции воздействия на потребителя, чтобы они покупали их продукты. Сердцевину инструментов маркетинга составляет товарная политика, целью которой является «создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов [21, c. Именно товар, его позиционирование, качество, ассортиментный набор, особенности жизненного цикла, новизна, торговая марка, упаковка, прежде всего, определяют конкурентные позиции фирмы и успех ее деятельности в рыночных условиях, обеспечивают его развитие и безопасность. Инновационная политика, разработка новой продукции, ее торговой марки и упаковки - основа эффективности предпринимательской деятельности в рыночных условиях, гарантия высоких конкурентных позиций фирмы. Важное значение в определении товарной политики принадлежит разработке жизненного цикла товара и формированию его стадий, в частности по объему продаж, уровню прибылей, отношению покупателей, позиции конкурентов, построению сбытовой сети, маркетинговой и рекламной политике и т.д. Ассортиментная политика решает задачу оптимизации товарных групп и стратегиче
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
