Товар в маркетинговой деятельности. Сущность и стратегия проведения товарной политики. Анализ деятельности предприятия ОАО "Калужский Турбинный завод". Оценка затрат на данные мероприятия и их эффективность в обеспечении устойчивой финансовой позиции.
Глава 1. Теоретические основы товара и товарной политики 1.1 Товар в маркетинговой деятельности 1.2 Сущность товарной политики 1.3 Стратегия проведения товарной политики Глава 2. Анализ деятельности предприятия ОАО «Калужский Турбинный завод» 2.1 Краткая характеристика предприятия 2.2 Финансово-хозяйственная деятельность предприятия 2.3 Анализ товарной политики предприятия Глава 3. Для того чтобы товар или услуга были конкурентоспособными, предприятию необходимо решать задачи в нескольких направлениях, а именно - разработать ценовую, товарную, сбытовую политики. Товарная политика предполагает осуществление таких мероприятий, как: разработка новых видов продукции, модернизация товара, снятие с производства устаревших товаров, установление оптимальной номенклатуры и наилучшего ассортимента выпускаемых товаров, разработка упаковки и проведение маркировки товаров, сервисное обслуживание и прочее. В данной курсовой работе рассматриваются вопросы о товаре и товарной политике ОАО Калужский Турбинный Завод, который является одним из крупнейших в России производителей оборудования для энергетики. С позиции маркетинга более важным в товаре является его потребительская ценность. Товар - материальные изделия, услуги, предлагаемые рынку с целью их приобретения, использования или потребления. Филипп Котлер, известный специалист в области маркетинга, определяет товар следующим образом: «Товаром является все, что может быть предложено на рынке с целью удовлетворения чьих - либо желаний и потребностей, включая физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи». Так, нотариальная контора продает свои знания и опыт в определенных областях права, консультационные фирмы - свои знания в области менеджмента, Всемирная торговая организация - возможность сотрудничества торговых партнеров из разных стран и механизмы развития международной торговли. На этом уровне анализируется, что в действительности будет приобретать покупатель. Добавленный товар или услуга включают в себя все, что может быть предложено изготовителем помимо основного товара. Обеспечивая свой товар дополнительными выгодами, изготовитель должен уделить особое внимание уникальным достоинствам товара, т.е. свойствам, отличающим его от товаров фирм - конкурентов. По способу потребления (использования) товары подразделяются на потребительские или товары широкого потребления и товары производственного назначения.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
