Товарная политика ООО "Абсолют" - Курсовая работа

бесплатно 0
4.5 57
Сущность товарной политики предприятия, ее структура и разновидности. Динамика производства, состав и структура ассортимента колбасных изделий. Анализ финансовой деятельности предприятия на примере ООО "Абсолют". Коэффициенты финансовой устойчивости.

Скачать работу Скачать уникальную работу

Чтобы скачать работу, Вы должны пройти проверку:




Аннотация к работе
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая ею услуга находит спрос на рынке, а удовлетворение определенных потребностей покупателей благодаря приобретению данного товара или услуги приносит прибыль. Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и, конечно, маркетинговых решений. В маркетинговой деятельности такие решения касаются, как правило, четырех направлений: товарной политики, ценовой политики, распределительной и сбытовой политики, коммуникативной политики. Товарную политику невозможно отделить от реальных условий деятельности предприятия - изготовителя, специфики его профиля. Вместе с тем, как показывает практика, находящиеся примерно в одинаково тяжелых условиях сложившейся рыночно - экономической обстановки в России промышленные предприятия по - разному решают свои товарные проблемы: одни проявляют полное неумение и беспомощность, а другие, следуя принципам и методам маркетинга, находят перспективные пути. формирование товарной политики и ее корректировка предполагают наличие хорошего знания службой маркетинга своего рынка, ожиданий и требований покупателей и т.п., а также четкого представления о целях, задачах и стратегии своего предприятия, его возможностях и ресурсах. Все это вызывает перебои в производстве, снижение уровня эффективности и результативности деятельности предприятия. Цель дипломной работы - изучение деятельности ООО «Абсолют» и предложение мероприятий по совершенствованию товарной политики. В связи с поставленной целью необходимо выполнить следующие задачи: - изучить теоретические аспекты товарной политики; - дать организационно-экономическую характеристику предприятия; - проанализировать экономическую эффективность производства и продаж колбасных изделий на предприятии; - разработать перспективные направления совершенствования товарной политики предприятия. Теоретические аспекты товарной политики предприятия 1.1 Сущность товарной политики Товарная политика является одним из ведущих звеньев в продаже товаров предприятиями (организациями), так как она является составной частью маркетинговой стратегии и представляет собой комплекс мероприятий по развитию ассортимента, созданию новых товаров и исключению из производственной программы тех товаров, которые утратили свой потребительский спрос, разработке новой упаковки и брэнда товара. К основным направлением относятся: по организации товарной политики: - определение цели производственной программы; - исследование товарного рынка; - оценка ресурсной базы; - расчет темпов обновления продукции; - формирование ассортимента номенклатуры товара; - определение состава продукции по видам, маркам артикулам; - освоение новой продукции; - оценка ее жизнедеятельности; товарной стратегии: - инновации; - модификации; - дифференцирование; - вариации; - снятие с производства. При формировании товарной политики необходимо учитывать, что товар можно рассматривать как: - физический продукт - товар в узком смысле слова, обладает определенными физическими свойствами (вес, размеры и т.д.); - расширенный продукт - физический продукт, наделенный конкретными специальными характеристиками, что отличает его от продуктов-конкурентов; - совокупный продукт - расширенный продукт с учетом качеств, которые извлекает из него потребитель. Итак, товарная политика прежде всего предусматривает решение следующих задач: - определение оптимального удельного веса новой продукции в общей структуре производства; - планирование развития доли рынка, выход на него с новыми товарами; - создание программы по изъятию из производства устаревших видов товаров и установление темпов обновления продукции, ее номенклатуры и ассортимента. 1.4 Динамика производства колбасных изделий Эффективность производства товаров состоит в использовании минимального количества ресурсов для производства данного объема товаров и оказания услуг и в снижении расходов на единицу продукции. Разводимый в нашей стране молочный и мясной скот обладает достаточно высоким потенциалом мясной продуктивности, хотя и несколько уступает по некоторым показателям таковому в западных странах. По данным Росстата, в структуре производства промышленной продукции доля пищевой продукции в 2011 г. составила 15,6 % [11]. По ассортиментному составу колбасных изделий основную долю (50-60%) составляют вареные колбасы, на копченые колбасы, сосиски и сардельки приходится 30-40% потребления, 10-20% занимают деликатесы типа балыков, сервелатов, копченостей, ветчины [18]. Основная доля объемов продаж обеспечивается за счет дешевых вареных колбасных изделий. Выработка основных видов мясной продукции предприятиями отрасли в 2011 году превысила уровень 2009г. Однако вследствие удорожания как отечественного, так и импортного сырья, темпы роста производства существенно сократились. Основные мясоперерабатывающие комбинаты России расположены в Москве и Московской области, что

Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность
своей работы


Новые загруженные работы

Дисциплины научных работ





Хотите, перезвоним вам?