Классификация и марки товаров. Коллективные марочные названия для товарных семейств. Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги. Единое фирменное название. Товарный ассортимент и товарная номенклатура. Стратегия и этапы жизненного цикла товара.
Товарная и марочная политика План Классификация товаров Марки товаров Упаковка, маркировка товара и сервисные услуги Товарный ассортимент и товарная номенклатура Стратегия и этапы жизненного цикла товара Классификация товаров Духи, стрижка, высшее образование, медицинская помощь - все это товары. Товар - все, что может удовлетворить нужду или потребность и предлагается рынку в целях привлечения внимания, приобретения, использования или потребления. Это могут быть физические объекты, услуги, лица, места, организации и идеи. Товарная единица - это обособленная целостность, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами. Например, русская водка - товар, а бутылка водки «Левша» АО «Туласпирт» стоимостью 23 рубля - товарная единица. Основополагающим является уровень товара по замыслу, на котором дают ответ на вопрос: что в действительности будет приобретать покупатель?. Реальный товар может обладать пятью характеристиками: уровнем качества, набором свойств, специфическим оформлением, марочным названием и характерной упаковкой. Успех корпорации ИБМ можно отчасти объяснить подкреплением ее товара в реальном исполнении - компьютеров. Потребитель нуждался в инструкциях, наборах записанных на стандартные носители рабочих программ, в услугах по программированию, оперативном ремонте, гарантиях. Корпорация ИБМ первой стала продавать не просто компьютер, а весь нужный клиенту комплекс. Современная конкуренция - это не конкуренция того, что произведено фирмами на своих заводах и фабриках, а того, чем они дополнительно снабдили свою продукцию в виде упаковки, услуг, рекламы, консультаций для клиентов, финансовых льгот, особенностей поставки, услуг по складированию. При выборе стратегий маркетинга полезно классифицировать товары по различным основаниям. Примерами могут служить мебель, одежда, автомобили. Материалы и детали - товары, полностью используемые в изделии производителя. Продукты сельского хозяйства поставляются множеством мелких производителей посредникам, которые собирают их, сортируют, организуют хранение, транспортировку и сбыт. Примерами могут служить изображение ладьи на автомобилях «Жигули» или изображение льва в символике студии «Метро-Голдвин-Майер». Этой стратегии придерживается корпорация «Проктер энд Гэмбл» - стиральные порошки «Тайд», «Ариель» и др. 2. Примерами таких названий служат «Аспирин» и «Ксерокс».
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
