Особливості застосування товарних марок і торгових знаків. Впровадження маркування товару фірмовим ім"ям: розробка довгострокових маркетингових інвестицій і просування продукту на ринок. Життєвий цикл товару та створення його інформаційного портрету.
ПВНЗ Європейський університет Кафедра документознавства та інформаційно-аналітичної діяльності Контрольна робота Товарна марка продукту з дисципліни Інформаційний консалтинг Виконала: Студентка V курсу Групи 254 Нічик Тетяна Перевірив: проф. Особливості застосування товарних марок і товарних знаків 2. Особливості застосування товарних марок і товарних знаків Успішна товарна марка - ключове питання маркетингової стратегії і маркетингу менеджменту, так як відома товарна марка забезпечує компанії купівельну лояльність, перешкоджає реалізації агресивних задумів конкурентів. Якщо пропозиція компанії нічим особливим не виділяється в ряді конкуруючих, чи зацікавляться нею споживачі, чи будуть вони вибирати товари за принципом подешевше, більш доступне?. Якщо ж покупці думають, що деяка товарна марка має переваги перед іншими, вони і виберуть саме її, і охоче віддадуть за неї гроші. Більшість виробників намагаються виділити свій товар з ряду аналогічних. Наприклад, Coca-Cola, BMW та ін.) · Фірмовий знак - це символ, малюнок чи особливий відмітний знак, інколи особливий колір або позначення (стандартне шрифтове і кольорове оформлення напису Coca-Cola на усій продукції цієї компанії). · Торговий образ - це персонофікована товарна марка (ідентифікація фірми споживачем за оформленням продукції) · Товарний знак - це фірмове ім’я чи фірмовий знак або їх сполучення, яке захищено юридично. Впровадження марки стало основним питанням у стратегії товару. Своєю тяжкою працею вони створили такі товарні марки, як Sony, Panasonic, JVC, Hyundai, LG і Samsung. Протягом багатьох років компанія Mercedes Benz так рекламувала свій товар: Сконструйований як ніякий інший автомобіль у світі!.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
