Загальне поняття та классифікація товару. Життєвий цикл товару. Упаковка та маркування. Товарна марка та її сутність. Товарна політика та її здійснення в маркетингу. Формування товарної політики підприємства.
Зміст Вступ....................................................................................................................3 Розділ 1. Товар в системі маркетингу...............................................................5 1.1. Життєвий цикл товару. Упаковка та маркування.................................8 1.3. Товарна марка та її сутність..................................................................13 Розділ 2. Формування товарної політики підприємства..................................16 2.2. Рішення щодо товарного асортименту..............................................18 2.3. Оновлення та насичення товарного асортименту.............................27 Висновки.............................................................................................................31 Список використаної літератури...............…...................................................33 Вступ В будь-який день нашого життя ми стикаємось із необхідністю в певному товарі для задоволення власних потреб. У ванній кімнаті ми чистимо зуби пастою «Колгейт», голимося бритвою «Жиллетт», бризкаємо на волосся лак «Ревлон», освіжаємо подих жувальною гумкою «Орбіт» і користуємося багатьма іншими туалетними засобами, виробленими різними підприємствами в різних частинах світу. Товар визначається наступним чином: Товар - все, що може задовільнити потреби і пропонується ринку з метою зацікавлення, придбання, використання або споживання. Цей ассортимент включає в себе косметику, новий одяг, курорту засмагу, пслуги перукаря і т.д. не всі ці товари бажані в однаковому ступені. Чим повніше товар співпадає з бажаннями споживача, тим більше успіху досягне виробник. Якщо діяч ринку добре попрацював над такими розділами маркетингу, як виявлення споживчих потреб, розробка підходящіх товарів і встановлення на них відповідної ціни, налагодження системи їх розподілу і ефективного стимулювання, класифікація за певними групами і детальне вивчення всіх аспектів, які стосуються покращення та збільшення товарного ассортименту, то, напевно, такі товари матимуть успіх у покупців. Товари повсякденного попиту можна додатково розділити на основні товари постійного попиту, товари імпульсивної покупки і товари для екстренних випадків. Наприклад, автомобіль «Мерседес» є товаром особливого попиту, оскільки покупці готові подолати великі відстані, щоб його придбати.
Вы можете ЗАГРУЗИТЬ и ПОВЫСИТЬ уникальность своей работы
