Товар, его жизненный цикл и стратегии маркетинга, направленные на извлечение наибольшей выгоды от продажи этого товара. Разработка ассортиментной политики и нового продукта. Виды жизненных циклов товара. Факторы, характеризующие различные жизненные циклы.
Аннотация к работе
1 ТОВАР КАК КАТЕГОРИЯ МАРКЕТИНГА 1.1 Классификация товаров и услуг 1.2 Товарная политика 2 ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА 2.1 Виды жизненных циклов товара 2.2 Факторы, характеризующие различные жизненные циклы 3 ПЛАНИРОВАНИЕ НОВОГО ПРОДУКТА 3.1 Разработка нового продукта 3.2 Разработка ассортиментной политики 3.3 Выбор маркетинговой стратегии 3.4 Методика расчёта риска ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ Введение Основной целью проводимых в современной России социально-экономических реформ является построение в стане открытой экономики рыночного типа. Для успешного развития такой экономики необходимо, чтобы главным ориентиром производства и продажи товаров стали потребности и спрос конкретных групп потребителей. Основной проблемой современного маркетинга является создание новых товаров, освоение производства и их своевременный выход на рынок. Поэтому конкуренция в сфере изделий в настоящее время всё больше перемещается в область новых товаров, их ассортимента, качества, научно-технического уровня, а цены и издержки производства перестают играть решающую роль. ТОВАР КАК КАТЕГОРИЯ МАРКЕТИНГА Общепринятое определение товара - это продукт труда, произведённый для реализации (продажи). В этом аспекте товар можно рассматривать как сумму элементов: изделие необходимое качество изделия комплекс обслуживающих, обеспечивающих ограничивающих элементов комплекс элементов маркетинга. Нередко предприятие оказывается в ситуации, когда его продукция не отличается от продукции других фирм.