Організаційно-економічна характеристика підприємства ТОВ "Ворожбянський хлібокомбінат". Аналіз діяльності відділу маркетингу. Можливості та погрози мікросередовища. Особливості, аналіз асортименту продукції. Аналіз цін та фактичних каналів збуту товарів.
Аннотация к работе
Підприємство „Ворожбянський комбінат хлібопродуктів" створене з метою отримання прибутку шляхом заготівлі та зберігання зерна, його обробки і технологічної переробки, забезпечення потреб населення, установ і підприємств будь-яких форм власності сільськогосподарською продукцією, продуктами її переробки. На теперішній час підприємство займає територію 19,22 га, виробничі площі якої включають: млин завод: склад безетапного зберігання борошна; складські місткості для технологічної переробки, зберігання зерна та готової продукції, які оснащені стаціонарним та пересувним обладнанням; дві лабораторії по визначенню контролю за станом якості зерна та готової продукції; місткості для технологічної переробки, зберігання зерна та готової продукції, які оснащені стаціонарним та пересувним обладнанням; дві лабораторії по визначенню та контролю за станом якості зерна та готової продукції; адміністративні будівлі, а також ряд допоміжних будівель, споруд та цехів; в наявності є підїзні шляхи для автомобільного та залізничного транспорту, обладнані майданчиками для вантажо-розвантажувальних робіт; комунікаційні споруди по повному забезпеченню електроенергією, теплом, водою та іншими енергоресурсами. Високу оцінку у сільськогосподарських товаровиробників має підтримка автотранспортом по вивезенню зерна з полів на елеватор, який замовляється і надається їм комбінатом за умови відстрочення розрахунків до завершення збирання врожаю, щорічно залучається біля 30 автомобілів, здебільшого з причепами. На підприємстві цілодобово працює штаб у складі керівників, головних спеціалістів та досвідчених фахівців. товар асортимент збут мікросередовище Товар Підприємство виготовляє: борошно пшеничне вищого ґатунку; 1/го ґатунку; 2/го ґатунку; борошно житнє; висівки.Борошно пшеничне 1го гатунку Продукція комбінату високоякісна, тому з впевненістю можемо стверджувати, що продукція «Ворожбянського хлібокомбінату» відповідає всім показникам якості, до яких можна віднести призначення, надійності, естетичності, технологічності, транспортабельності, екологічності та безпеки.Таблиця 5.1 - Динаміка цін по видам продукції Динаміку цін на різні види продукції на «Ворожбянському КХП» можна констатувати таким чином, що взагалі ціни на всі види продукції у 2011 році порівняно з 2009 роком значно зросли. Так ціна на борошно пшеничне вищого ґатунку збільшилась на 33,0 грн./ц., на 1ий та 2ий ґатунки на 46,0 та 41,0 грн., висівки зросли в ціні на 118,0 грн., що стосується борошна житнього, то його ціна зросла більше, ніж в два рази, що стосується ціни на ячмінь, то його приймають лише на зберігання. Важливим чинником є й те, що підприємство працює за ціновою політикою, а отже і ціни на продукцію коригує під ті, котрі затверджені чинним законодавством. Отже, зі збільшенням витрат на виготовлення продукції ціни відповідно зросли теж, оскільки підвищилися тарифи на водопостачання, електроенергію, транспорт та інші витрати.Стратегічне планування маркетингових комунікацій визначає діяльність підприємства, спрямовану на інформування, переконання і нагадування споживачам про свої товари, стимулювання їхнього збуту і створення позитивного іміджу фірми у довгостроковому періоді, що буде пропонуватися (номенклатура товарів ) - звичайно на пять років. Як фірма планує домогтися цілей, які визначаються обраними керівництвом стратегіями; Після вибору загальної стратегії підприємство переходить до детального планування маркетингового комплексу. Ці рішення стосуються товарів, рівнів цін, каналів розподілу і рівнів обслуговування, системи просування товарів. В той же час, обєктивна оцінка можливостей підприємства може свідчити про те, що підприємство здатне досягнути також, як у конкурентів рівня, але тільки по деяким елементам маркетингового комплексу, а по іншим може не мати переваги перед конкурентами.В результаті дослідження вибраного підприємства стало зрозумілим, що маркетингова політика комунікацій останнього не на високому рівні, а бюджет на комплекс маркетингу використовується неефективно. Проте підприємство продовжує успішно функціонувати на ринку зернової продукції. З метою визначення місця «Ворожбянський КХП» серед інших аналогічних підприємств області, проведення аналогії в уявленні споживачів товару із його виробником, тобто захисту від конкурентів, гарантування якості товару та реклами досліджуваному підприємству доцільно дослідити думку споживачів їх відношення до даної торгової марки, визначити кількість лояльних і прихильних споживачів. Адже, якщо споживач хоча б раз упевнився у якості товарів (послуг), то ця довіра буде в значній мірі поширюватися на всю іншу продукцію фірми. Адже проведення анкетного опитування (вибірка респондентів, організація проведення) підвищує ефективність реклами, таким чином, що споживачам доноситься інформація про наявне підприємство, його продукцію, а у формі бесіди представник підприємства розповідає про якість продукції та її основні характеристики.
План
Зміст
Вступ
1. Організаційно-економічна характеристика підприємства
2. Аналіз діяльності відділу маркетингу
3. Можливості та погрози мікросередовища
4. Особливості та аналіз асортименту продукції
5. Аналіз цін та фактичних каналів збуту товарів підприємства