Торговая реклама и увеличение спроса на мучные кондитерские изделия собственного производства в магазине за счет развития новой рекламной концепции - Курсовая работа

Торговая реклама представляет собой рекламу, которая своей целью ставит популяризацию товаров, создание спроса на них, стимулирование продаж, донесение информации до потребителя о качестве товара и его особенностях, месте, где его можно приобрести и каким способом потреблять. 5 даются общие требования к рекламе: - реклама должна быть распознаваема без специальных знаний или без применения технических средств именно как реклама непосредственно в момент ее представления независимо от формы или от используемого средства распространения; Информативная функция торговой рекламы заключается в том, что реклама заявляет о существовании товара, услуги, организации, фирмы, определенного лица или явления, дает развернутые характеристики об их природе, отличительных свойствах, преимуществах и качественных особенностях. Как только потребитель в ходе тех или иных коммуникаций с рекламодателем или посредниками получил начальный объем информации о товаре, реклама может осуществлять на него определенное психологическое воздействие для преодоления барьера недоверия к предмету рекламы, осуществления побуждения к развитию потребностей в новых формах коммуникаций и к реализации определенных действий (более полное ознакомление с предметом рекламы, осуществление сравнений, получение консультаций, выяснение условий покупки и т.п.). Выполняя эту функцию, реклама часто помогает потребителю выбрать тот товар, который соответствует его потребностям, вкусам, привычкам, возможностям и т.д.Целью и стимулом данного нововведения является формирование у потребителей устойчивого типа покупки товаров повседневного спроса через интернет, и стимулировать потребителя зайти на сайт и сделать заказ/покупку в интернет-магазине «Евроопт». Особенностью рекламной деятельности магазина является расположение его в спальном районе, т.е. потенциальный потребитель, заметив рекламу по телевизору или услышав по радио, может без особых усилий посетить магазин и приобрести все необходимые товары. Поэтому реклама продукции собственного производства должна активно производиться внутри магазина, дабы привлечь покупателя к совершению импульсивных покупок. В магазине «Евроопт» №425 результативность любой маркетинговой деятельности принято измерять посредством определения экономической эффективности, т.к., во-первых, информированность потребителей не является безусловным фактором осуществления покупки и, во-вторых, может пройти значительное время до того момента, когда покупатель решит приобрести продукцию. Стимулирование натурой преследует две цели: дать потребителю дополнительное количество товара, что принципиально отличается от снижения цен, целью которого является экономия денег; придать более разносторонний и предметный характер контактам между производителем и потребителем.В ходе курсовой работы была разработана новая рекламная программа для магазина «Евроопт» №425. Для этого были рассмотрены понятия рекламы, ее виды и средства, а также зарубежный опыт успешных торговых предприятий. Магазин «Евроопт» №425 проводит рекламную деятельность в рамках общей рекламной концепции компании, но продукция собственного производства и готовые полуфабрикаты не пользуются ожидаемым спросом, следовательно, предприятие недополучает прибыль. За счет внедрения новой рекламной концепции наблюдается увеличение прибыли торгового объекта за счет продаж продукции собственного производства и готовых полуфабрикатов. Структура средств, затраченных на рекламу, свидетельствует о следующем порядке расположения рекламных средств: реклама в прессе - 17,8 % рекламного бюджета, радиореклама - 16,9 %, телереклама - 15,4 %, витрины - 9,4 %, современные виды рекламы - 8,9 %, демонстрация моделей - 4,3 %, вспомогательные материалы - 2,5 % и другое - 2 %.