Наиболее распространенные методы разведочных исследований. Методы сбора вторичной и первичной информации. Ошибки и точность данных. Принципы проведения контент-анализа. Сравнительная характеристика количественных опросов. Достоинства фокус-групп.
Аннотация к работе
Типы исследовательских проектов и соответствующие им методы исследованияПосле постановки целей исследования определяется тип исследовательского проекта.Тип исследовательского проекта - это план исследования, используемый как руководство по сбору и анализу данных. Выбор типа проекта исследования зависит от характера целей исследования (разведочных, описательных или экспериментальных), а рамки проекта определяют возможность использования определенных методов исследований (полевых или кабинетных). Данные проектынеобходимы для того, чтобы помочь исследователю в определении, оценке и выборе лучшего варианта действий, которые можно предпринять в данной ситуации. Формат описательного и экспериментального исследовательских проектов носит жесткий характер, т.е. методы получения данных в рамках проекта заранее оговариваются с заказчиком и в ходе реализации проекта исследователь придерживается установленного порядка проведения исследования. Ошибки и точность Изучение ошибок, допущенных на стадиях разработки подхода к исследованию, формулировки плана исследования, проведения опроса, сбора данных, из анализа и обобщения Оценка точности исследования посредством сравнения данных, полученных из разных источниковНапример, при устном опросе интервьюеры распространяли товар, анкету для самостоятельного заполнения и обратные конверты респондентам. Условия, при котором проводится интервью: формируется группа в составе 8 - 12 человек (в последние годы говорят о 6 - 8 участниках); Достоинством фокус-групп считается: «эффект снежного кома» - реплика одного участника вызывает цепную реакцию у другого, наталкивает его на какие-то соображения и воспоминания; разведочный исследование информация контент опрос возможность получить более обширный спектр информации, мнений и суждений по затронутым вопросам, чем при интервью «один на один»; б) глубинное интервью - неструктурированное, прямое, личное интервью, в ходе которого интервьюер опрашивает одного респондента с целью определения его основных побуждений, эмоций, отношений, убеждений и чувств по определенной теме. Используя данные методы, респондента просят объяснить поведение и мысли других людей, а не свои собственные.