Характеристика мифов в глянцевых журналах. Сходства и различия глянца и гламура. Миф как инструмент управления сознанием в мужских и женских журналах. Мифы о действительности на страницах журнала "Космополитен", их представление в журнале "Максим".
Аннотация к работе
Типология мифов о действительности в мужских и женских журналахТермин «журнал» произошел от французского слова journal - дневник, газета, которое фигурировало в название первых журналов на французском языке, когда журнал еще не совсем отделился от газеты. Касается понятия life stile.Читая журнал life stile, человек получает более или менее полное представление о стиле жизни той социальной группы, к которой принадлежит или хочет принадлежать. Избираются наиболее выигрышные темы, из поля зрения удалены все проблемы и сложности, таким образом, у читателя создается иллюзия о собственной «глянцевой» жизни. Белякова говорит о глянце в своей статье «Новая культура России - глянец»: «Глянец это явление! Глянцевый журнал - это журнал, который рассчитан на определенную читательскую аудиторию и основной целью которого является формирование у читателя специфического стиля жизни, помощь ему в достижении успеха путем освещения различных аспектов деятельности в современной городской жизни, фокусируясь на красоте и гендерных коммуникациях.Внешность провозглашается пространством усилий женщины в борьбе за успех: «Быть в хорошей форме - удел женщины, если она хочет быть любимой» [15,c.220 ] А хорошая форма по мнению журнала - это строгие параметры 90-60-90. Журналом «Космополитен» утверждается двойной жизненный стандарт и тип поведения: «женщина в глазах мужчины» и «женщина, какая она есть». Быть счастливой легко, для этого достаточно блеска для губ «Счастливыми нас могут сделать не только такие глобальные вещи, как взаимная любовь, здоровье, мир во всем мире, успехи в карьере, но и блеск для губ с малиновым запахом тоже очень важен» [18,c.65] Покупка вещей известных брендов тоже преображает жизнь в лучшую сторону «Некоторые бренды откровенно заявляют, что их обувь буквально целует ножки возвышая свою обладательницу над миром и позволяя ей порхать надо всем» [19,c.42] Счастье - это легко!» [20,c.126] Девиз журнала звучит "Cosmo - это успех!» А добиться успеха легко - «Все, что нужно для успеха в сезон вечеринок - красивый наряд, удачный макияж и умение делать хорошую мину при плохой игре» Известные марки и бренды, вечеринки и блеск для губ с малиновым запахом - вот они, атрибуты счастья. Журнал журнал не решает наиболее актуальные вопросы своих читательниц, такие как: мода и красота, отношения с противоположным полом, работа, а создает мифы, как эти вопросы решить.Глянцевые журналы претендуют на преобразование не только системы повседневных, социально-экономических и идеологических ценностей, но и на преобразование системы экзистенциальных ценностей. Глянцевые журналы предлагают читателям свои ответы на вопросы о целях и смысле жизни, утверждая, что смысл жизни человека и его сущность состоит в потреблении и растратных стратегиях поведения, а счастье человека - это счастье иметь. Учитывая возможности СМИ в области манипулирования информацией, любое сообщение в масс-медиа может обретать форму мифа - символического, опирающегося на веру выражения основных ценностей общества. В данной работы были определенны з основные типы мифов о действительности: мифы о карьере, внешности и мифы, в сферу которых входят любовь, брак, семья. В «Космополитен» современные женщины в глазах общественности приобрели устойчивый имидж ограниченных особ, работающих исключительно в «офисах», специализирующихся на сплетнях, кофе и ничегонеделании, прерываемом требованиями о прибавке к зарплате, а в свободное от работы время охотящихся на мужчин и с маниакальным усердием борющихся с морщинами и целлюлитом.