Современные тенденции развития торгово-розничного предприятия. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента для магазина. Избрание организационно-правовой формы. Анализ схемы организации торгового зала. Суть управления персоналом и товарооборотом.
Аннотация к работе
МОСКОВСКАЯ ФИНАНСОВО-ЮРИДИЧЕСКАЯ АКАДЕМИЯТорговля является важнейшей отраслью экономики страны, состояние и эффективность функционирования которой непосредственно влияют как на уровень жизни населения, так и на развитие производства потребительских товаров. Внутренняя торговля в Российской Федерации выполняет функции обращения товаров народного потребления, выступает посредником между производством и потребителем. Розничная торговля осуществляет продажу товаров народного потребления и оказание услуг покупателям для личного, семейного, домашнего пользования. Основной критерий статуса малого предприятия - предельная численность работающих для розничной торговли не должна превышать 30 человек. Тип предприятий розничной торговли - это предприятия определенного вида, классифицированное по торговой площади и формам торгового обслуживания покупателей.Тем не менее, процесс замещения на розничном рынке таких форматов, как многопрофильные, специализированные и узкоспециализированные магазины с малой торговой площадью и оптовые рынки, будет проходить еще в течение долгого времени, так как обеспеченность торговыми площадями на 1000 жителей в РФ в целом, относительно невысокая, она в 2,5 раза меньше европейского уровня. В розничном товарообороте торговли через все каналы реализации удельный вес пищевых продуктов, напитков и табачных изделий в первом квартале 2011 года составил 52,1%, непродовольственных товаров - 47,9%, в январе-апреле 2010 года - соответственно 51,5% и 48,5%, сообщает БЕЛАПАН. ООО «Калининградрозторг» - владеет сетью магазинов товаров повседневного спроса под вывеской «Дешево» с торговой площадью от 130 до 400 кв.м и ассортиментом около 3000 наименований и сетью универсамов под вывеской «Квартал» торговой площадью от 450 кв. метров и ассортиментом более 4000 наименований; торговые точки расположены в 12 городах Калининградской области, в том числе, в г. ООО «Торговый дом Вестер» (владеет сетью «магазинов у дома», продающих товары повседневного спроса под вывеской «Сосед», с торговой площадью от 60 до 460 кв.м и ассортиментом от 1500 до 4000 наименований и сетью универсамов и супермаркетов под вывеской «Вестер» торговой площадью от 420 кв. метров до 3000 кв.м и ассортиментом до 10000 наименований; торговые точки расположены в 6 городах Калининградской области, в том числе, в г. ООО «Виктория Балтия» и ООО «Калининградрозторг» входят в группу лиц с ОАО "Группа компаний "Виктория", основанной в 1993 году и с настоящее время работающей на территории Москвы, Санкт-Петербурга, Калининграда в форматах супермаркет, магазин у дома («Квартал»), дискаунтер (магазины «Дешево») и специализирующейся на розничной торговле продовольственными товарами.В процессе исследования товарного рынка были определены следующие признаки сегментирования и группы покупателей по каждому признаку: Сегментирование рынка одежды представлено в таблице 4.1. Работа Имеют работу, карьеру не делают Ориентированы на семью и работу/карьеру Ориентированы на семью и работу/карьеру Ценность определяется качеством, модой, ценой Руководствуются модой, одежда служит способом самовыражения. Но так как магазин «Польский трикотаж» располагается в новом заселенном микрорайоне, где в основном проживают молодые семейные пары с маленькими детьми и подростками, то предположительная процентная доля на расходы детского трикотажа в магазине «Польский трикотаж» будет выше - 40%, на женский трикотаж - 42%, и на мужской соответственно - 18%. Принимая решение о выборе организационно-правовой формы, предприниматель определяет требуемый уровень и объем возможных прав и обязательств в зависимости от профиля и содержания будущей предпринимательской деятельности, возможного круга партнеров, существующего законодательства.Объектом исследования стало предприятие ООО «Польский трикотаж». Торговое предприятие ООО «Польский трикотаж» основано в г. Поэтому деятельность предприятия направлена на предоставление населению качественных трикотажных изделий польских производителей различных товарных групп по умеренным ценам. Деятельность предприятия ООО «Польский трикотаж» ориентируется на изучение потребностей и запросов потребителей. Проведя данный анализ конкурентоспособности видно, что ООО «Польский трикотаж» является конкурентоспособным, не зависит от конкурентов, находится в удобном месте, к нему легко подъехать на автомобиле, там доступные цены на товары, и высокий уровень качества товаров.Дом торговли 1000 Товарные комплексы предметов туалета и гардероба для мужчин и женщин (одежда, обувь, ткани, галантерея, парфюмерия) Самообслуживание, по образцам, по каталогам, индивидуальное обслуживание через прилавок и др. Все для дома, Товары для детей, Товары для женщин и другие магазины с комбинированным ассортиментом товаров 650 Товарные комплексы соответствующей специализации Самообслуживание, по образцам, по каталогам, индивидуальное обслуживание через прилавок и др.
План
Содержание
Введение
1. Современные тенденции развития ТРП
2. Особенности типа ТРП «Промтовары»
3. Анализ внешней среды
4. Сегментирование рынка и выбор целевого сегмента для магазина «Польский трикотаж»
5. Выбор организационно-правовой формы для ТРП «Промтовары»
6. Разработка и обоснование схемы организации торгового зала для магазина «Польский трикотаж»
7. Управление персоналом на примере ООО «Польский трикотаж»
8. Управление товарооборотом на примере ООО «Польский трикотаж»