Сущность и функции рекламы, ее классификация и разновидности. Средства и методы распространения, существующие стили и обращения. Приемы и основные этапы тестирования рекламы. Анализ соответствующей политики предприятия, ее эффективность и оптимизация.
Аннотация к работе
реклама политика тестирование Реклама - это не персонифицированная передача информации, имеющая характер убеждения, о продукции, услугах или идеях с помощью различных носителей. На сегодняшний день реклама используется практически всеми организациями вне зависимости от их сферы деятельности. Перед каждой организацией стоит задача создания собственного имиджа, выработки основной стратегии продвижения товаров и услуг, выбор оптимальных рекламных носителей. Долгое время в Российской Федерации отсутствовала нормативно-правовая база для осуществления рекламной деятельности. Рекламодатели не несли ответственность за достоверность и содержание рекламы. Целью данной работы является изучение тестирования рекламы на примере предприятия ООО «Русьимпорт». Объектом исследования выступают методы и этапы тестирования рекламы на предприятии. Сущность и классификация рекламы 1.1 Сущность и функции рекламы Реклама занимает основное место в системе маркетинговых коммуникаций. Существует многочисленные определения рекламы, из которых можно выделить следующие: - «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА); - «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)»; - «Реклама - коммуникация с аудиторией посредством неличных оплачиваемых каналов; аудитория четко представляет источник послания как организацию, оплатившую средства распространения рекламы» [14, с. Среди основных задач, которые решает реклама, можно выделить следующие: - информирование (о новом товаре, компании, каком-либо событии); - позиционирование товара или компании; - удержание лояльных покупателей и привлечение новых; - напоминание (удержание в памяти потребителей информации о товаре, указание на то, где можно приобрести товар); - создание в умах покупателей имиджа компании и товара, которое выгодно отличалось бы от конкурентов (так называемая «отстройка от конкурентов»). Способ классификации Виды рекламы По целевой аудитории - рекламу в сфере бизнеса (B2B); - рекламу, направленную на конечного потребителя (B2C). По концентрации на определенном сегменте аудитории - массовая реклама, не направленная на определенную аудиторию; - селективная реклама, адресованная конкретной группе потребителей. Таблица 2 - Преимущества и ограничения основных средств распространения информации Средство распространения информации Преимущества Ограничения Газета Гибкость, своевременность, хороший охват местного рынка, широкое признание и принятие, достоверность Кратковременность существования, незначительная аудитория «вторичных читателей» Телевидение Сочетание изображения, звука и движения, чувственное воздействие, высокая степень привлечения внимания, широта охвата аудитории Высокая стоимость, перегруженность рекламой, мимолетность рекламного контакта, меньшая избирательность аудитории «Директ Мейл» Избирательность аудитории, гибкость, отсутствие рекламы конкурентов в отправлении, личностный характер Относительно высокая стоимость, образ «макулатурности» Радио Массовость использования, высокая географическая и демографическая избирательность, низкая стоимость Представление только звуковыми средствами, степень привлечения внимания ниже чем у телевидения, мимолетность рекламного контакта Журналы Высокая географическая и демографическая избирательность, достоверность и престижность, высокое качество воспроизведения, длительность существования, значительное число «вторичных читателей» Длительный временной разрыв между покупкой места и появлением рекламы Наружная реклама Гибкость, высокая частота повторных контактов, невысокая стоимость, слабая конкуренция Отсутствие избирательности аудитории, ограничения творческого характера 3-ий этап: выбор конкретных носителей информации и показатель стоимости рекламы в расчете на 1000 человек.