Понятие, цели и принципы территориального брендинга. Стратегия территориального брендинга, процесс ее планирования и реализации. Исследование концепции территориального брендинга Канады. Актуальность и значение канадского опыта для современной России.
Аннотация к работе
Территориальный брендинг, направленный на привлечение квалифицированной рабочей силы.В условиях глобализации экономики различные территории вынуждены конкурировать между собой за возможности привлечения ограниченных ресурсов и разрабатывать стратегии экономического, социального и политического развития, адекватные данной цели. Это означает, что регионы неизбежно должны подавать и продавать себя как площадку и как инструмент для запуска и реализации наиболее перспективных мировых проектов. Поэтому территориальный брендинг становится важным инструментом государственного управления и необходимым условием обеспечения конкурентоспособности. Современные государства, регионы и отдельные города проводят масштабные проекты по созданию собственных брендов.В таких условиях бренд территории становится одним из наиболее действенных инструментов конкуренции за привлечение ресурсов. "Чем больше современная территория способна ресурсов привлечь извне, переработать и отдать, тем эффективнее сегодня ее жизнедеятельность", - подчеркивает Мирослав Кошелюк, кандидат психологических наук, генеральный директор Агентства коммуникационного менеджмента "Принцип PR". территориальный брендинг канадский опыт Создание бренда выступает механизмом координирования маркетинговых усилий и добавляет новое качество - управление долгосрочными отношениями с внешними целевыми аудиториями и между внутренними субъектами развития территории. Таким образом, создание бренда территории как особого нематериального, репутационного регулятора доверительных отношений между территорией и теми, кто может поспособствовать ее развитию становится доминирующим измерением маркетинга мест. Цель и потенциал - выстраивать и структурировать сообщения, уже транслируемые территорией, в соответствии со стратегическим видением, содействовать высвобождению талантов жителей и стимулированию инвесторов, создавать и задействовать новые эффективные инструменты повышения международной притягательности территории.Территориальный брендинг может быть направлен на реализацию различных целей, таких как: · повышение престижа территории, ее деловой и социальной конкурентоспособности; Для успешного достижения своих целей брендинг территории должен представлять собой логическую последовательность определенных шагов. Территориальный продукт - ассортимент, количество и качество ресурсов территории, востребованных ее потребителями: ее географическое положение, население (персонал), инфраструктура, способность работать с высокими технологиями, уровень деловой активности, уровень экономического и политического развития, уровень информатизации и т.д. Аргументы, позволяющие управлять долгосрочным интересом к территории со стороны ее потребителей, можно разделить на две большие группы: аргументы функционирования и аргументы развития. К основным аргументам функционирования территории относятся: обеспечение личной безопасности и охрана общественного порядка; состояние и эксплуатация жилищного (в том числе гостиничного) фонда; состояние дорог, транспортное обслуживание; водо-, газо-, тепло-, электроснабжение; уборка мусора; наличие парков, благоустройство; наличие и развитие школ, детских дошкольных учреждений (особенно - для резидентов).Непосредственным поводом к разработке нового канадского бренда стали, судя по всему, два обстоятельства: во-первых, впечатляющий пример некоторых других государств, преуспевших в глобальном имиджмейкерстве, и, во-вторых, свойственный канадцам чисто прагматический подход, цель которого - сделать свою страну более привлекательной для иностранных инвестиций, играющих важную роль в ее экономическом развитии. В 1999 г. федеральному агентству Investment Partnerships Canada (IPS-Инвестиционное партнерство Канады), входящему в состав Министерства промышленности, но работающему еще и в подчинении Министерства иностранных дел и международной торговли, была поручена разработка канадского бренда с целью привлечения зарубежных инвестиций. Вторым заметным шагом стала публикация в 2002 г. в интернете брошюры под названием "Канада: секреты успеха" ("Canada"s Winning Secrets"), в которой в доходчивой, краткой и агрессивной манере рассказывалось о преимуществах делового климата в Канаде. Канада, по результатам изученияя 30 ведущих стран, проведенного авторитетным (и неканадским) журналом "World Trade", была признана лучшим местом для иностранных капиталовложений; · Канада является крупнейшим внешнеторговым партнером США с ежедневным товарооборотом в $1 млрд.
План
ОГЛАВЛЕНИЕ
Введение
Глава 1. Сущность и основные принципы территориального маркетинга
1.1 Понятие, цели и принципы территориального брендинга
1.2 Стратегия территориального брендинга. Процесс ее планирования и реализации
Глава 2. Концепция территориального брендинга Канады
2.1 Территориальный продукт Канады
2.2 Цена территориального продукта Канады
2.3 Распределение территориального продукта Канады
2.4 Продвижение территории Канады
Глава 3. Значение Канадского опыта для современной России