Проблемы формирования, позиционирования, продвижения бренда рекреационного комплекса региона. Специфика, закономерности и взаимозависимости базовых понятий территориального брендинга рекреационного региона. Выбор места отдыха для потенциального туриста.
Аннотация к работе
Территориальный брендинг как инструмент развития рекреационного комплекса регионаНеобходимость разработки сильного и успешного территориального бренда, повышающего имидж рекреационного комплекса региона (РКР), связана и с принципиальными изменениями, происходящими в характере потребительского поведения обусловленными тем, что для потенциального туриста выбор места отдыха сегодня это не только индикатор стиля жизни, но и определенная статусная ценность [3]. Все это формирует объективную потребность в компетентном подходе к брендингу, как процессу создания и управления брендом. рекреационный бренд турист территориальный В настоящее время происходит дальнейшее расширение понятия бренда, и речь идет уже не только о товарных и корпоративных брендах, но и бренде территорий (стран, регионов), персонала. привлекательность ТРК в сознании потенциального туриста при принятии им решения о поездке в незнакомую ему территорию, используя информацию, передаваемую брендам в помощь при выборе мета отдыха, наиболее соответствующего его потребностям; Имидж как рефлективное восприятие и отражение идентичности бренда в сознании потенциальных туристов, трансформируется в комплекс ассоциативных представлений о дестинации (мысли, ожидания, чувства), которые связываются ими с брендом.