Визначення напрямків екологічного маркетингу традиційних форм природокористування в Україні. Розробка концептуальної моделі маркетингу екологічних знань, технологій та інновацій. Роль економіко-екологічних кадастрів у реалізації екологічного маркетингу.
Аннотация к работе
НАЦІОНАЛЬНА АКАДЕМІЯ НАУК УКРАЇНИ АВТОРЕФЕРАТ дисертації на здобуття наукового ступеня доктора економічних наукРобота виконана в Інституті проблем ринку та економіко-екологічних досліджень Національної академії наук України. Науковий консультант - доктор економічних наук, професор Харічков Сергій Костянтинович, Інститут проблем ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України, заступник директора з наукової роботи Офіційні опоненти: доктор економічних наук, професор, член-кореспондент НАН України Туниця Юрій Юрійович, Національний лісотехнічний університет України Міністерства освіти і науки України, ректор доктор економічних наук, професор Ілляшенко Сергій Миколайович, Сумський державний університет Міністерства освіти і науки України, завідувач кафедри доктор економічних наук, професор Крижановський Ростислав Олександрович Інститут проблем ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України, головний науковий співробітник З дисертацією можна ознайомитись у бібліотеці Інституту проблем ринку та економіко-екологічних досліджень НАН України за адресою: 65044, м.Результати наукових досліджень найбільш повно відображені в таких темах: “Створення системи обліку і кадастрової оцінки природних ресурсів Азово-Чорноморського басейну та інших районів Світового океану, доступних для використання в народному господарстві України” (1994-1998 р.р., номер держреєстрації 0194U021664), у якій здобувач був відповідальним виконавцем: розглянуто теоретико-методологічні основи формування морських економіко-екологічних кадастрів, запропоновано концепцію системи морських економіко-екологічних кадастрів і економічної оцінки ресурсів морського природокористування як елемента кадастрових оцінок. Авторський внесок здобувача в розробку теми “Розробка теоретичних і методичних засад створення організаційно-економічних механізмів природокористування і забезпечення екологічної безпеки України в умовах переходу до ринку” (1993-1995 р.р., номер держреєстрації 0193U041851) полягає в розробці теоретичних положень трансформації економіки України з урахуванням реформування системи природокористування. У рамках теми „Наукові основи та організаційно-методичні рішення урахування екологічних факторів у механізмах ринкових перетворень в Україні” (1995-1997 р.р., номер держреєстрації 0197U001197), у якій здобувач був відповідальним виконавцем, викладено теоретичні і методологічні основи екологічного маркетингу: термінологія, понятійно-категоріальний апарат, а також основи екологічного маркетингу як інструмента врахування екологічного фактора у ВЕЗ. У роботі “Трансформація сучасної системи організаційно-економічних відносин природокористування та забезпечення екологічної безпеки на державному та регіональному рівнях управління” (2004-2006 р.р., номер держреєстрації 0104U000576) запропоновано і обґрунтовано теоретико-методологічні підходи до “екологізації” макро-та мікроекономічних показників. · розробити концептуальну модель, теоретичні та методичні основи маркетингу специфічних екологічних товарів і послуг на базі формування екологічних потреб; розробити основні принципи сегментації ринку екологічних товарів та послуг, визначити структуру основних економіко-екологічних факторів зовнішнього і внутрішнього середовища субєктів підприємницької діяльності; розробити алгоритм розрахунку маркетингового потенціалу підприємств з урахуванням екологічних переваг і дати оцінку ступеня задоволеності екологічної потреби покупця споживчими властивостями товару на основі комплексного параметричного індексу;У роботі визначено підхід до екологічного маркетингу, що характеризується такою взаємозалежністю між виробниками і споживачами: саме через задоволення екологічних потреб споживачів виробники реалізують свою кінцеву мету - одержання прибутку (кінцевим прибутком в цьому випадку є якість життя). Розширення трактування поняття екомаркетингу (“зеленого” маркетингу) здійснено шляхом: - використання розширеного трактування поняття “товар”, що дозволило застосувати екомаркетинговий підхід до таких нетрадиційних видів товару як територія (екомаркетинг територій і регіонів), природні ресурси (екомаркетинг природокористування), знання (екомаркетинг знань і технологій), організації (екомаркетинг організацій), а також шляхом уведення поняття “екологічний товар (послуга)”; Використовуючи зазначений підхід, у роботі виділено такі концепції екологічного маркетингу: перша концепція - “екологічний” маркетинг, маркетинг товарів і послуг з урахуванням екологічних нормативів і обмежень як найважливішого фактора зовнішнього середовища; друга концепція - маркетинг екологічних товарів і послуг; третя концепція - маркетинг природних ресурсів і умов, маркетинг природокористування; четверта концепція - маркетинг природоохоронної діяльності та відтворення довкілля; пята концепція - маркетинг екологічних знань і технологій (маркетинг інновацій); шоста концепція - мережний екомаркетинг, маркетинг у системі відносин сталого розвитку (рис.1).