Сутність та роль рекламної діяльності в міжнародному бізнесі. Характеристики засобів поширення рекламних звернень. Технологічні способи глобальної реклами у світовій практиці. Особливості використання основних рекламоносіїв і розповсюдження інформації.
Аннотация к работе
Теоретичні основи розвитку міжнародної рекламної діяльностіУ кожній країні існують національні особливості в області сприйняття реклами, а також відмінності в моделях споживчої поведінки. Проте реклама сама по собі, без тісного взаємозвязку з іншими елементами комплексу міжнародного маркетингу, є малоефективною і, більше того, може привести до негативних результатів [3, с. В класифікації реклами розрізнюють два поняття: реклама як процес (тоді її краще визначати терміном "рекламування") та реклама як продукт (тобто рекламне звернення).Численні зарубіжні спеціалісти в галузі рекламного бізнесу створили цілісну систему класифікації реклами і як процесу, і як продукту. Однак реклама може бути некомерційною, коли наприклад, рекламодавцями є некомерційні організації (державні, громадські, політичні та інші), метою яких є не отримання прибутку, а так звана суспільна корисність - оголошення про наймання на роботу, офіційні повідомлення, релігійна інформація та ін.