Представление результатов исследования, нацеленного на оценку возможности расширения рамок метода бережливого стартапа и применения этого метода в действующих традиционных предприятиях. Создание рабочей версии продукта, оценка реакции потребителей.
Аннотация к работе
Теоретические основы применимости метода бережливого стартапа в традиционных предприятияхВ данной статье представлены результаты исследования, нацеленного на оценку возможности расширения рамок метода бережливого стартапа и применения этого метода в действующих традиционных предприятиях. Оценена возможность модификации традиционного метода с использованием инструментов, присущих бережливому стартапу. In this paper presented the results of research aimed to define the possibility of extending the scope of lean startup method and applying this method in traditional enterprises.В частности, отделения таких крупных компаний, как General Electric, Qualcomm, Intuit апробируют бережливый стартап для разработки и вывода новых продуктов. Однако использование этого метода может позволить компаниям достигнуть стабильных конкурентных преимуществ, уменьшить уровень неопределенности и снизить издержки разработки и вывода новых продуктов на рынок. Исследователей традиционного подхода разработки и вывода новых товаров Купера, Шиллинга, а также 40 статей научных журналов в сфере технологического менеджмента, ранжированных с учетом релевантности терминам "бережливый стартап", "вывод продуктов на рынок" и степени цитируемости. В результате первой части исследования литературных источников, посвященной бережливому подходу к выводу товаров на рынок, было выявлено семь характерных для этого метода черт: минимально жизнеспособный продукт, канва бизнес-модели, цикл "создать - оценить - научиться", вираж, подтверждение фактами, двигатель роста и развитие потребителя. Бош добавляет, что цикл "создать - оценить - научиться" позволяет сфокусироваться на формировании ценности для потребителя, уменьшая риск оставаться сконцентрированным только на одном решении [6]. бережливый стартап потребительАнализ и сравнение отличительных черт традиционного и бережливого подходов к выводу новых товаров на рынок позволил выявить восемь черт, которые являются параллелями и, по сути, служат одинаковым целям в каждой параллели. Таким образом, внедрение этих особенностей в традиционный процесс вывода новых товаров на рынок в теории позволит улучшить результаты деятельности компании.