Сущность и задачи логистики и ее взаимосвязь с маркетингом. Характеристика основных целей распределительной логистики. Понятие сбытовой деятельности как процесса продвижения конечной продукции на рынок и ее реализация организациям, потребителям.
Аннотация к работе
Логистический подход к управлению производством на предприятии предполагает выделение специальной службы логистики, которая должна управлять материальным потоком начиная от формирования договорных отношений с поставщиком и кончая доставкой готовой продукции. Таким образом, система маркетинг - логистика охватывает всю деятельность, которая обеспечивает целенаправленное влияние на рынки - за счет высокого уровня поставки, постоянной готовности поставки и соответствующей презентации товара для сохранения и развития доли рынка конкретного предприятия (фирмы). Основными факторами образования запасов готовой продукции являются: необходимость накопления готовой продукции до размеров отгружаемых партий; время проведения лабораторных анализов у поставщиков; время для упаковки и затаривания продукции; время погрузки готовой продукции в транспортные средства; необходимость укомплектования партий поставки при отгрузке потребителю одновременно нескольких разновидностей материальных ресурсов; необходимость создания резервных запасов для удовлетворения внеочередных срочных заказов потребителей или увеличения количества первоначально заказанных материальных ресурсов; несовпадение величины заказа с величиной рациональных партий, запускаемых в производство. Отдел сбыта организует наиболее рациональные способы отправки продукции потребителям, отгружает продукцию наиболее оптимальным видом транспорта с целью сокращения транспортных расходов и ускорения реализации продукции, составляет заявки на железнодорожные вагоны, контейнеры, автомашины, производит своевременное оформление отгрузочных, расчетных и платежных документов. Отдел сбыта осуществляет анализ выполнения заданий по поставкам важнейших видов продукции, анализ выполнения плана отгрузки, работу по уточнению состояния запасов, изучению рекламаций, поступающих на отгруженную продукцию, изучению и обобщению опыта других предприятий в области планирования и организации сбыта готовой продукции, совершенствованию структуры сбытовой службы, применению прогрессивных систем делопроизводства.В современных условиях развитие рыночной экономики предполагает постоянное увеличение предложения продукции над ее спросом. В сложившейся ситуации ориентация всех предприятий подчиняется поиску наиболее эффективных способов привлечения и удержания потребителей, то есть тезис «создать потребителя» становится обобщением всех целевых установок любого предприятия. Одним из элементов рассматриваемой системы является маркетинговая логистика, которая является интегрированным объектом двух подходов: маркетинга и логистики, что позволяет комплексно решать проблемы, связанные с выбором наиболее оптимальных вариантов решения задач, возникающих в процессе производственно - хозяйственной деятельности любого предприятия. В данной курсовой работе была поставлена цель - изучение теоретических основ маркетинговой логистики и разработка путей ее совершенствования на примере ОАО «Липецкхлебмакоронпром» филиал Задонский хлебокомбинат.