Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства. Классификация и сравнительный анализ использования методов продвижения организации в сети Интернет. Рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения.
Аннотация к работе
Глава 1. Теоретические основы исследования Интернет-пространства 1.1 Эволюция средств продвижения организации 1.2 Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства Глава 2. Система методов продвижения организации в сети Интернет 2.1 Классификация методов продвижения организации в сети Интернет 2.2 Сравнительный анализ использования методов Интернет-продвижения в России 2.3 Практическое применение современных методов Интернет-продвижения Глава 3. Практические рекомендации по формированию стратегии продвижения организации на основе инструментария Интернет-маркетинга 3.1 Практические рекомендации по формированию стратегии Интернет-продвижения 3.2 Модель инструментария эффективного Интернет-продвижения организации Заключение Список использованных источников Введение Современные информационные и телекоммуникационные технологии проникают во все сферы жизни, существенно меняя как способы производства продуктов и услуг, так и формы проведения досуга, реализацию человеком гражданских прав, методы и формы воспитания и образования. Основной целью информатизации является улучшение качества жизни людей за счет повышения производительности и облегчения условий их трудовой деятельности. Происходит интенсивный процесс формирования мировой «информационной экономики», заключающийся в тотальной глобализации информационных, информационно-технологических и телекоммуникационных рынков, возникновении гигантов информационной индустрии, превращении электронной торговли в один из основных видов бизнеса. По состоянию на март 2011 года число пользователей, регулярно использующих Интернет, составляло около 2,1 млрд человек. С учетом фактора роста сетевого сообщества так же будет расти и рекламный рынок Интернет, предоставляющий широчайшие возможности для продвижения любого вида товаров и услуг. Информационные особенности сети Интернет, а также развитие все новых форм Интернет-рекламы, позволяют достигнуть максимально тесного контакта между различными организациями (как коммерческими, так и некоммерческими) и целевой аудиторией при обоюдной минимизации издержек. Аудитория сети Интернет более образована и финансово обеспечена по сравнению с аудиторией любого другого средства распространения информации; большинство руководителей и топ-менеджеров пользуются Интернет как коммуникационным каналом и источником информации. В их числе: Ф. Котлер, К.Л. Келлер, Я. Фенвик, К. Вертайм, Л. Вебер, Д. Брекенридж, Д. Эванс, Д. Квелч, К. Ших, P. Юсупов, В. Заболотский, А. Яковлев и др. В соответствии с этой целью в дипломной работе были поставлены и решены следующие задачи: исследовать теоретические основы Интернет-пространства, уточнить сущность и содержание понятия «Интернет-маркетинг» на современном этапе его развития; исследовать процесс развития коммуникационной составляющей сети Интернет; выявить особенности современных методов продвижения продукта в Интернете на основе анализа их применения в России и за рубежом; дать методические рекомендации по формированию стратегии продвижения коммерческой организации в сети Интернет; рассмотреть возможность создания инструментария эффективного управления процессом Интернет-продвижения организации. За 7 лет Интернет охватил 25 % населения США (для сравнения, телефонной связи для этого понадобилось 35 лет, телевидению - 26 лет, радио - 22 года, мобильной связи - 13 лет). Эта статистика свидетельствует о том, что сеть Интернет является самым быстрорастущим средством массовой информации в истории человечества и в последнее время все больше превращается в экономическую систему, а не чисто информационную. Приведем одно из них, определение Ф. Котлера: «Маркетинг - это искусство и наука правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у покупателя уверенности, что он представляет собой наивысшую ценность для компании», а также «упорядоченный и целенаправленный процесс осознания проблем потребителей и регулирования рыночной деятельности». При этом Сеть позволяет собрать полную статистическую информацию в удобном для анализа виде, оценить эффективность выбранной маркетинговой программы и оперативно внести необходимые коррективы, чему активно способствуют столь популярные на сегодняшний день социальные сети («Facebook», «LinkedIn», отечественные варианты «ВКонтакте», «Одноклассники») Таким образом, можно говорить о продвижении организации в сети Интернет, как о самостоятельном элементе маркетинга организации. 1.2 Понятие Интернет-маркетинга и развитие коммуникационной составляющей Интернет-пространства Термин Интернет-маркетинг (или его современная интерпретация «цифровой маркетинг» появился в историческом масштабе совсем недавно - в начале 1990-х гг. Его появление знаменовало собой рождение новой сферы маркетинговой деятельности в условиях перехода к информационному обществу и популяризации сети Интернет. Например, у социальной сети MySpace ( количество пользователей, которые заходили на сайт хотя бы раз в месяц о