Основные понятия медиапланирования: рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television), их смысл и способы расчета. Телевизионная реклама и ее целевая аудитория. Использование показателей рейтинга и доли в планировании рекламной кампании.
Аннотация к работе
1. Телевизионная реклама и ее целевая аудитория 2. Рейтинг 2.1. NET-COVERAGE 4. HUT 6. Использование показателей рейтинг и доля при планировании рекламной кампании Заключение Список использованной литературы Приложение ВВЕДЕНИЕ Данная контрольная работа посвящена изучению таких понятий в медиапланировании как Рейтинг, net-coverage, доля (share), HUT (homes using television), а именно, смысла и способов их расчета. Отечественным телевидением, рекламодателями и агентствами в настоящий момент наиболее востребованы данные непрерывного пипл-метрического измерения телевизионной аудитории, проводимого компанией TNS Gallup Media, способные регистрировать телесмотрение посекундно. Так, например, рейтинги каналов (%): «Первый» - 20 «Россия» - 15 НТВ - 14 СТС - 8 ТНТ - 6 Рейтинг канала может в корне не совпадать с рейтингом передачи, транслируемой им. Телевизионный канал, время выхода Аудитория (Москва) 15 Общая численность зрителей-база (Москва) Рейтинг, % Телеканал ОРТ, программа Время, 21:00 2 154 000 7 004 000 30,6 Телеканал НТВ, программа Итоги, 21:00 2 042 000 7 004 000 29,0 Телеканал РТР, программа Вести, 20:00 1 577 000 7 004 000 22,4 Величина рейтинга может выражаться как в процентах, так и в виде десятичной дроби.