Технология производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники - Дипломная работа

I. Теоретическая часть 1.1 Понятие и определение рекламы, её функции и классификация 1.2 Развитие аудиовизуальной рекламы в России 1.3 Формы и методы рекламы 1.3.1 Схема создания рекламы 1.3.2 Специфика рекламного текста для телевидения 1.3.3 Музыка рекламных роликов 1.4 Правовые требования к рекламе II. Практическая часть 2.1 Современное видеооборудование для ТВЧ 2.2 Коммерческая идея в телерекламе: назначение и способы реализации 2.3 Технология работы над рекламным роликом на примере сети аптек «Живика» 2.3.1 Выработка концепции 2.3.2 Написание сценария 2.3.3 Раскадровка 2.3.4 Презентация 2.3.5 Подготовка и проведение съемок 2.3.6 Монтаж Заключение Литература Приложение Введение Реклама сегодня - это глобальная по своим масштабам отрасль экономики и культуры. Но и рекламное дело со своей стороны зависит от СМИ: для него - это аудитория, т.е. круг потенциальных потребителей. Сложившись в США и Европе после промышленной революции, она бурно развивалась в XX веке, пока уже в наше время не стала поистине глобальной индустрией. Реклама - это особый вид коммуникации, задачей которого является формирование положительной установки в отношении предлагаемых товаров и услуг. Телереклама застает зрителя в домашней обстановке, когда он более восприимчив к информации, но может в любой момент выключить телевизор, если ему что-либо не понравилось. Телевизионный рекламный ролик включает в себя изображение, звук, движение, диалог, цвет, смех, быстрые монтажные переходы, медленные наплывы и поэтому он оказывает художественное воздействие на аудиторию. Телевидение не подходит для рекламы товаров, о которых можно много сказать. Приведу несколько советов Дж. Маао и К. Ромаи для производства телеролика: w телерекламу лучше построить так, чтобы она не заставляла телезрителя думать, а помогала сразу воспринять ее суть; w визуальная рекламная идея должна быть четкой и ясной; w необходимо помнить, что зрители в первую очередь запоминают то, что увидят, а не то, что услышат. Целью дипломной работы является: изучение технологии производства телерекламы с применением новейших технологий в области цифровой техники. Из многочисленных определений рекламы можно выделить следующие: «Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора» (определение Американской маркетинговой ассоциации (АМА). «Реклама - это платное, однонаправленное и неличное обращение, осуществляемое через средства массовой информации и другие виды связи, агитирующие в пользу какого-либо товара, марки, фирмы (какого-то дела, кандидата, правительства)». Некоторые специалисты рассматривают рекламу «как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя». Выделим основные черты, коммуникационные характеристики рекламы как одного из главных средств СМК. Коммуникационный сигнал поступает к потенциальному покупателю не лично от продавца рекламируемого товара, а через различного рода посредников (средства массовой информации, разнообразные рекламоносители). 2. Односторонняя направленность рекламного обращения от продавца к покупателю. Например, отличная рекламная кампания может сов пасть во времени с браком большой партии рекламируемого изделия. Основные функции рекламы соответствуют общим целям системы маркетинговых коммуникаций, которые рассмотрены выше. К социальной рекламе могут быть также отнесены обращения некоммерческих спортивных организаций, например, кампания Международной шахматной федерации (ФИДЕ): «Играйте в шахматы». В зависимости от типа целевой аудитории выделяются: ¦ реклама на сферу бизнеса - реклама для производственных потребителей, использующих рекламируемые товары в качестве сырья и комплектующих изделий; для торговых и других типов посредников и т. п.; ¦ реклама на индивидуального потребителя. 3. Первый советский телевизионный клип вошел в наше сознание 25 лет назад по телевидению одного из самых любимых в нашей стране сериалов Семнадцать мгновений весны режиссера Татьяны Михайловны Лиозновой. Необходимо отметить, что большинство отечественных клипов сегодня делаются чрезвычайно изобретательно в плане формы и ремесла, но бездумно, бессмысленно бездарно по содержанию, по музыкальному и исполнительскому уровню. Вполне понятно, что производители и товары отличаются друг от друга как люди. Как отметил Президент РФ В. В. Путин в своем обращении к представителям бизнеса и средств массовой информации, необходимо использовать три составляющие гражданского общества - это свободный бизнес наличие действительно независимых СМИ и свободное объединение граждан. Но ведущий может играть и более существенную роль, появляясь в кадре. Общепринятым является мнение, что большая информационная нагрузка в телевизионном клипе обычно ложится на его невербальную часть (по словам знаменитого рекламиста Лео Барнетта, самыми сильными идеями являются не вербальные, а визуальные). Другой пример: Полураздетая молодая девушка с внушительным бюстом развязывает