История создания наружной рекламы как канала распространения потребительской информации, её виды и особенности. Изучение общих требований к разработке плакатной рекламы. Технология изготовления баннеров. Программа компании по размещению наружной рекламы.
Аннотация к работе
Курсовая работаРеклама сопровождает человека на протяжении всей истории его развития. Реклама - распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для неопределенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний. В курсовой работе рассматриваются особенности разработки и производства наружной печатной рекламы. Так как наружная реклама, быстро набирает темпы роста, поэтому значение этого канала для рекламного рынка в России достаточно велико.Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения". С развитием торговли, следовательно, и рекламы, совершенствовались и способы воздействия на потребителя. В период средних веков наружную рекламу слегка притеснили, оставив ей главным образом вывески, и, в меньшей степени, настенные плакаты. Основным средством наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.Если проводить классификацию по функциональному признаку, то к наружной рекламе можно отнести стационарную щитовую и плакатную, и мобильную возимую щитовую и плакатную в транспорте, печатную и сувенирную рекламу на предметах, раздаваемых в транспортных средствах и др. Особенно большим разнообразием отличается наружная реклама на предметах и одежде: пакетах, сувенирах, канцелярских товарах: ручках, тетрадях; портфелях, сумках; футболках, майках, рубашках, бутылках, марках и конвертах, бланках телеграмм, очках и др [3]. Наружная реклама - один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламы, используемых в России, как и в других странах мира. Наружную рекламу можно рассматривать как определенную информационную среду для продвижения услуг и товаров. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик: - она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя;Вывеска - конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная, обычно, на фасаде здания, рядом с входом. Вывеска информирует об организации или предприятии, находящемся внутри здания (комплексе зданий). Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой: это подача информации и реклама. Могут быть с внутренней и внешней подсветкой, с подсветкой фона контражуром (в этом случае задняя стенка у буквы не устанавливается) - при эффекте контражура у буквы передняя панель не световая (т.е. выполняется из не прозрачных пластиков), весь свет идет на заднюю стенку основания вывески. Долговечность такой рекламы, устойчивость к климатическим колебания, большие размеры обеспечили ее популярность (рис.7).Эта формула составляет основную программу действия рекламы. Реклама рассчитана на определенные условия: место, время, цель. Реклама должна содержать такие характеристики, которые будут восприниматься людьми однозначно, без скрытого подтекста и разночтении. Реклама, построенная на идеальных, или иллюзорных сюжетах редко срабатывает. Эмоциональность в рекламе имеет несколько задач: Во-первых - она привлекает внимание, вызывая яркие реакции (желательно позитивные).Их размещают многие компании и фирмы для рекламы как своих продуктов, так и в виде имиджевых поверхностей. Баннеры печатают на виниле или бумаге, в зависимости от сезона, времени года, периода размещения. Винил чаще используется в холодное время года, когда предполагается длительное размещение (винил лучше выдерживает дожди, метели, более долговечен, хотя и его производство дороже). Процесс изготовления баннера сводится к следующим этапам: 1. Как правило, некоторые компании предъявляют свои требования к печати постеров.Наружная реклама обычно служит второстепенным средством рекламы, специалисты по планированию должны быть особо внимательны, приспосабливая ее для общего маркетингового и медиа-плана. Однако наружная реклама обладает рядом уникальных особенностей, которые следует учитывать рекламодателю: Знать географию мест охвата наружной рекламой. Аудитория наружной рекламы отличается от аудиторий вещательных и печатных средств информации. В наружной рекламе территории, как правило, определяются округами или почтовыми отделениями, и схемами уличного движения, которые первостепенно нужны. Многие компании, занимающиеся наружной рекламой, используют сложную геодемографическую картографию, чтобы наиболее точно нацелиться на аудиторию, которая передвигается, совершает поездки.Как и прочие участники рынка финансовых услуг, активно использует для рекламы своих продуктов и услуг - наружную рекламу.
План
Оглавление
Введение
Глава 1. Наружная реклама: история, виды, особенности
1.1 История наружной рекламы
1.2 Наружная реклама как канал распространения рекламы
1.3 Определение наружной рекламы
1.4 Виды наружной рекламы
Глава 2. Технология производства наружной рекламы: 2.1 Основные требования, предъявляемые к разработке плакатной рекламы
2.2 Технология изготовления наружной рекламы - баннеры
2.3 Особенности размещения наружной рекламы
2.4 Программа рекламной компании по размещению наружной рекламы
Заключение
Список используемой литературы потребительская информация плакатная реклама баннер