Изучение сущности понятия информационный повод. Распространенные приемы придания значимости событию. Теория и практика связей с общественностью. Методы создания качественного информационного повода. Поиск тем, действительно важных и ценных для аудитории.
Аннотация к работе
Московский государственный институт международных отношений (университет) МИД РФ Кафедра связей с общественностьюИнформационный повод - событие, которое может заинтересовать публику: читателей, зрителей или слушателей, и позволяющее в некоторых ситуация создать информационное сообщение на его основании. Прежде чем дойти до читателя, событие, претендующее стать информационным поводом, должно заинтересовать редакторов СМИ. Несколько иначе, а точнее, с другого ракурса, характеризуется информационный повод в своде профессионально-этических принципов газеты «Ведомости», имеющем название «Догма»: «Тусовка ньюсмейкеров (конференция, выставка, парламентские слушания и т. д.) не может служить поводом для статьи сама по себе. Важность существенности события подчеркивает и коллектив авторов учебника «Теория и практика связей с общественностью»: «Таким образом, два простейших (базовых, если угодно) элемента подбора информационного повода для материала можно представить следующим образом: 1) ЧТО произошло (начало визита официальной делегации; подписание важного контракта; завершение фестиваля и т. д.; значимый факт, гарантированно привлекающий внимание аудитории); 2) с КЕМ это приключилось (классический пример из британской репортерской школы: если человека укусила собака, это еще не новость, а вот если человек покусал пса...)». В качестве других важных атрибутов качественного информационного повода можно также указать фактор наличия перспективы развития у данного информационного повода (это может сдать плацдармом для дальнейших информационных сообщений, создавая цепочку информационных поводов), а также возможность привязки данного повода к предыдущим публикациям, что позволяет, как правило, избежать дополнительной информационной нагрузки сообщения в форме «ликбеза» и т.д.