Трансформационные процессы электоральной практики в избирательных кампаниях на всех уровнях власти. Специфические особенности технологического сопровождения электоральных процессов. Выявление сущности политической рекламы, ее специфические особенности.
Аннотация к работе
Технологии политической рекламы как коммуникативный ресурс избирательных кампанийМорозов под избирательными технологиями понимает три различные группы приемов: «Вопервых, грубое давление на избирателей с использованием административных рычагов, принуждения, прямых угроз, подкупа, фальсификаций. Морозова отмечает, что избирательные технологии - это «система средств, приемов и способов, направленных на решение задач избирательной кампании, а также методы ведения избирательной кампании» [Морозова 2002: 7]. Шепель, предлагая определение избирательным технологиям как «совокупность логически взаимосвязанных моделей, методов и конкретных способов подготовки, организации проведения избирательной кампании, направленных к тому, чтобы достичь желаемого результата на выборах» [Шепель 2002: 376]. Наряду с множеством избирательных технологий, существующих в современной электоральной практике, политическая реклама рассматривается как одно из действенных коммуникативных средств воздействия на избирателей. Таким образом, политическую рекламу можно определить как сферу двустороннего коммуникативного воздействия «производителя» и «потребителя» политических идей, направленную на создание положительно оцениваемого политического имиджа кандидата, партии и т.п. группами общественности, с целью изменения их поведенческих установок и привлечения внимания к рекламируемому политическому «продукту».